鑽石業界正傾力加強宣傳策略，以促進市場的需求。世界鑽石交易所聯合會（WFDB）推出社交媒體宣傳企劃，旨在推廣天然鑽石。而De Beers Group則任命博茨瓦納首位奧運金牌得主擔任其全球形象大使。

WFDB的宣傳活動名為「時刻」(Moment)，頌揚天然鑽石在人生最珍貴記憶中的情感意義。廣告的標語為「Crafted by Earth，Celebrated by You」。

首張公佈的海報以一位母親為主角，她將自己的鑽石戒指贈送給女兒，並說：「這顆鑽石見證了我人生中最珍貴的時刻，現在它也將見證屬於你的時刻。像這樣的天然鑽石不僅僅是珠寶，它還是永恆的象徵，提醒我們彼此擁有深厚的血緣關係，也是世代相傳的愛的聯繫。」

WFDB主席Yoram Dvash表示，推廣天然鑽石是WFDB的重點目標。「我們致力盡自己的一份力量，使天然鑽石重獲其作為永恆愛情象徵的應有地位。這項活動是我們為描繪天然鑽石的美麗和情感價值而採取的若干舉措中的第一步。」

Dvash早些時候曾強調，持續而深入的營銷活動對於培養消費者，尤其是年輕一代消費者對天然鑽石的渴望非常重要。他早前接受《JNA亚洲珠宝》採訪時說：「這些消費者並沒有接觸過將天然鑽石讚頌為永恆之愛的宣傳活動，而老一輩的人對此卻很清楚。我們希望隨着時間的推移，行業將開始糾正這觀念，一起支持正在進行的通用宣傳活動。」

Dvash也公佈，天然鑽石行業在2024年假日季節的業績喜憂參半。天然鑽石首飾銷售穩定，獨立珠寶商的表現優於大型連鎖店。然而，合成鑽石繼續成功地爭奪天然鑽石的市場份額。

他說：「展望 2025 年，在美國市場穩定和中國市場有可能逐步改善的情況下，天然鑽石的需求似乎正在温和復甦。分析師預測，天然鑽石行業的價格也將在今年回暖。」

不過，該行業需要將天然鑽石重新定位為稀有且具有情感意義的產品，以區別於合成替代品。Dvash指出，De Beers和其他業界人士最近開展的營銷活動正是為了實現這一目標。

De Beers的最新宣傳活動建基於過去幾十年來取得的歷史性成功上，為「鑽石恆久遠 」這句標誌性口號重新注入活力，強調天然鑽石的情感價值，同時使其順應現代消費者的需求。

印度寶石和珠寶出口促進委員會（GJEPC）也推出了新的營銷舉措來推廣天然鑽石。

GJEPC 與De Beers攜手推出一項新計劃，為印度的獨立零售商提供定制營銷活動和培訓。

GJEPC 還與天然鑽石委員會（NDC）合作，開展「確保是天然鑽石」活動，呼籲消費者選擇貨真價實的天然鑽石，並宣傳「珍貴的東西都是精雕細琢而成的」。

與此同時，De Beers Group任命博茨瓦納 200 米奧運金牌得主、2024 年世界田徑男子運動員Letsile Tebogo為其全球形象大使。這標誌着一項獨特合作的開始，既是對其運動成就的嘉許，也是對天然鑽石變革力量的讚美。

該合作以博茨瓦納50多年來成為世界領先鑽石生產國的歷史為基礎，博茨瓦納的鑽石生產改變了當地人民的生活前景。De Beers 稱，該合作將涉及一系列的互動項目和媒體活動，重點是頌揚De Beers天然鑽石所帶來的益處。

De Beers Brands行政總裁Sandrine Conseiller 表示：「Letsile從博茨瓦納走向奧運輝煌的經歷與天然鑽石的蛻變如出一轍。正如鑽石是由壓力和時間塑造而成的，Letsile 的故事也體現了博茨瓦納的進步精神。能與 Letsile 合作，我們感到無比自豪，因為我們不僅要慶祝他的成就，還要頌揚人類潛能的發揮與天然鑽石的形成之間，有着驚人的相似之處。」