日本珠寶商會（JJA）正加強向該國年輕消費者宣傳，並促進珠寶製造技術的持續發展，以重振市場對日本製造的珠寶的需求。

JJA會長長堀慶太表示，日本消費者在珠寶首飾方面的購買行為已經呈顯著的變化。

長堀慶太說：「傳統上，珠寶首飾是用來饋贈親朋愛侶的，但現在越來越多消費者懂得欣賞珠寶，並視之為時尚配飾，因而購買自用。耳夾耳環特別備受青睞，許多公司都在精心創製別緻的耳夾，如鑲嵌珍珠、鑽石和彩寶的作品。」

長堀慶太又指，日本正面臨人口老齡化和出生率下降的人口結構轉變。購買訂婚戒指和結婚戒指的年輕人正在減少。

為解決這一問題，JJA 在2024年8月的日本珠寶展（JJF）上，推出了婚嫁鑽石館，旨在喚起年輕消費者購買訂婚戒指和婚嫁首飾的欲望，從而培養他們購買其他珠寶的習慣，最終促進交易。

該商會還致力推行「Pearls for 20」的宣傳項目，包括在社交媒體上發佈宣傳影片。該項目構思建基於日本人在 20 歲時舉行的傳統「成人禮」（Seijin Shiki）。這儀式是為了慶祝一個人長大成人，通常會獲贈特別的禮物以作紀念。

長堀慶太解釋說：「我們希望鼓勵日本父母在女兒20 歲生日時，將珍珠首飾作為禮物送給她們，讓珠寶成為她們日常生活的一部分。」

全球影響力

在國際方面，JJA 計劃在環球市場上進一步鞏固「日本製造的珠寶首飾」的知名度。

JJA的最新數據顯示，日本珠寶出口額在2023年增至 2,717 億日元（約19億美元），按年增長64.4%。這是自2017年以來珠寶出口首次超過 2,000 億日元（約14億美元）。

其他相關類別的出口在2023年也有所增長： 鑽石上升48.3%；彩色寶石上升 170%；貴金屬產品上升 60.1%；珍珠上升 95.2%。

長堀慶太表示，出口激增是受惠於日元貶值，以及疫情後香港復辦珠寶展。

此外，日元貶值也促使大量外國遊客湧入日本，導致日本珠寶零售市場在 2023 年按年上升2.3%，達到約1.0462 萬億日元（約 73.3 億美元）。

長堀慶太指出，日本製造的珠寶首飾因其精湛的工藝和卓越的品質，受到國際買家的追捧，而技術的進步使其更具吸引力。

3D打印技術和人工智能的創新，使珠寶製造工藝取得長足進步，尤其是雕刻技術和設計工藝。但長堀慶太強調，雖然人工智能可以提高生產效率並激發創造力，但生產過程的最終決定權，仍掌握在設計師和工匠手中。

他表示，JJA 將於2025 年的珠寶展上呈獻日本製造的高品質珠寶，以繼續推廣日本珠寶品牌。