美國零售聯合會(NRF) 估計，由於市場消費氣氛持續和經濟增長穩健，美國的假日消費將高於2023 年。

NRF稱，今年11月和12月的假日銷售額有望上升2.5%至3.5%，達到9,795億至9,890億美元。去年同期的消費額為 9,556 億美元。

NRF 主席兼行政總裁Matthew Shay表示：「經濟基本上依然穩健，並在今年最後幾個月繼續保持良好勢頭。寒假是美國家庭的重要傳統，強勁的就業市場和工資增長將繼續支持他們的消費能力。」

假日預測與 NRF較早前的全年預測一致，即 2024 年的年度銷售額將比 2023 年增長 2.5% 至 3.5%。

網上購物預計將成為零售業整體增長的主要推動力。網上銷售和其他非店鋪銷售 (已包括在整體銷售額中)預計將上升 8%至 9%，達到2,951 億至 2,979 億美元，高於去年的 2,733 億美元。相比之下，2023 年的非店鋪銷售額比2022年上升10.7%。

NRF 首席經濟學家Jack Kleinhenz表示：「我們對下半年的經濟活動和增長速度保持樂觀。家庭財務狀況良好，為進入假日季度的強勁消費提供了動力，儘管家庭對消費將更加謹慎。」

與去年假日購物季度不同的一個特點是，今年從感恩節到聖誕節之間的購物時間將縮短 6 天，共計 26 天。NRF指出，其他影響今年銷售表現的因素，可能包括颶風海倫妮（Helene）和米爾頓（Milton）對經濟帶來的衝擊。另外，雖然2024年美國總統大選將在冬季假日購物季期間舉行，但幾乎不可能估算其對目前或未來消費的影響。

NRF 假期市道預測所採用的經濟模型，已考慮各種指標，當中包括消費者支出、個人可支配收入、就業、工資、通脹和過往發布的每月零售額。NRF的計算方法不包括汽車經銷商、加油站和餐館，重點關注核心零售業。NRF 將假日季度定義為 11 月 1 日至 12 月 31 日。