De Beers正在與印度頂級珠寶零售品牌Tanishq合作，在印度這個世界第二大鑽石消費國推廣和開拓鑽石市場。

為了增加鑽石銷售，特別是面向新一代消費者，兩家公司的戰略合作採取了三管齊下的方法：向消費者和零售人員傳授知識；開展密集的營銷推廣活動；通過驗證和可追溯工具以建立消費者的信心。

印度已超越中國，成為僅次於美國的第二大鑽石市場，目前佔全球需求的11%。印度經濟充滿活力，中產階級持續壯大，消費者眼光獨到，市場擴張的時機已經成熟。

兩家公司在一份聯合聲明中提到：「通過此次合作，雙方將利用Tanishq 30多年來對印度市場的深入了解，結合De Beers在鑽石領域的專業知識，以提高消費者對天然鑽石的渴望和信心。」

除了廣泛的消費者外聯活動外，重點還將放在加強Tanishq零售人員的能力方面，以傳達鑽石的價值因素,並教育消費者分辨真偽。Tanishq已採用De Beers專有的鑽石驗證技術, 來作為其產品保證的依據。

De Beers品牌首席執行官Sandrine Conseiller說：「印度對鑽石的熱愛已有數千年歷史，我們很高興能與Tanishq合作，充分發掘這個充滿活力的市場的潛力。與De Beers一樣，Tanishq也認識到天然鑽石的力量、珍貴和魅力，我們的專業知識和他們對印度市場的深刻理解相結合，同心協力創造出特別的產品，讓更多印度消費者接觸到這些天然瑰寶。」