周大福珠寶集團正在進行大規模品牌轉型計劃，包括更新全通路行銷策略、推出紀念首飾系列，並推動可持續發展進程，以慶祝今年集團成立95周年。

集團副主席鄭志雯表示：「面對顧客瞬息萬變的喜好，集團策略不單要靈活適應市況，更要引領市場潮流。適逢集團的95周年誌慶，我們將開展轉型之旅，重新定義品牌形象。我們會糅合傳統工藝與當代創新，締造一個與顧客願景產生共鳴的品牌。 」

提升顧客體驗

在未來五年，周大福將策略性翻新旗下所有門店，以迎接2029年集團成立100周年。

為進一步提升顧客體驗，集團於香港中環和上海南京東路開設兩間全新形象門店。其中位於香港的新形象門店將於今年第三季於中環的黃金零售地段開幕，面積約2,880平方呎；而設於上海的新店則是集團在內地的第一家旗艦店，樓高五層，佔地約8,600平方呎，預計於2025年年初開幕。

周大福亦推出面向消費者的全新品牌標誌，以時尚設計呈現品牌傳奇。全新企業及品牌網站也同時面世。

周年紀念系列

為慶祝95周年紀念，周大福特別推出傳福系列（Rouge Collection），靈感源自熱情的紅色調和「福」字的吉祥寓意，結合創新與傳統，呈現歷久彌新的設計；珠寶以天然美鑽與一抹時尚紅色為當中元素，形態亦呼應中式花格窗建築美學，蘊含深長文化意義。與此同時，該系列亦展現品牌矢志向全球消費者推廣現代珠寶美學的努力。

可持續發展

2024 年 9 月，周大福將公佈各項可持續發展目標及落實路線圖，為環境及企業營運的社區帶來正面貢獻。

該集團的可持續發展方針將體現於一系列措施，包括加強循環再用、減少排放、維護生物多樣性、確保原材料的可追溯性、提升員工與社區福祉，還有引領珠寶行業邁向可持續發展。

黃金首飾需求

於第四財季，周大福的銷售額增長 12.4%，主要有賴節日帶動金飾需求，尤以中國內地為主，以及遊客持續到訪香港。

根據截至2024年3月31日之三個月的主要營運數據，集團的內地銷售額上升12.4%，香港、澳門和其他市場的銷售額則上升12.8%。中國內地佔周大福業務的88.6%。

集團發言人指出：「於2024年第四季度，中國內地及港澳地區均受惠於強勁的節日需求。」

內地方面，農曆新年期間對金飾的需求勝於預期，加上年度促銷活動和以龍為主題的珠寶產品出爐，推動了季度收入的增長。

發言人表示：「受惠於店舖效益提升、過去12個月增設優質門店及優化店舖組合所帶來的成效，周大福珠寶加盟店的零售值保持韌性，於季內顯著上升18.3%。」

與此同時，隨着旅遊業持續復甦，加上農曆新年假期消費情緒樂觀，皆有助推動香港、澳門及其他市場的業務。

黃金首飾及製品的銷量在內地上升3.4%，在香港和澳門則上升16.6%。