Smiling Rocks 正緊鑼密鼓地準備推出多個全新LGD首飾系列,以迎合千禧一代、Z 世代,以及重視道德和可持續產品選擇的消費者的需求。
該實驗室培育鑽石珠寶品牌將於2024年1月至2月推出嶄新的訂婚系列Smiling Brides,並預計在5月或6月再推出多個婚嫁和時尚系列,其策略目標鎖定在2024年第三和第四季度實現業務增長。
主流趨勢
Smiling Rocks 行政總裁 Zulu Ghevriya 表示,目前市場對鑲嵌較大顆鑽石的首飾設計的需求較大,尤其是訂婚和婚嫁首飾。
他指消費者樂於以實惠的價錢,購買較大顆的實驗室培育鑽石,同時還能享受奢華的魅力。
Ghevriya 解釋道:「在實驗室培育鑽石方面,消費者不再只對經典款式感興趣。他們還追求新穎的設計,渴望投資更大克拉的鑽石,以展現大膽鮮明的個性。而在時尚方面,他們追求的是充滿玩味的款式,如選用視覺上較大的鑽石,或以多顆鑽石組成設計。」
他補充說,市場還偏愛將寶石或珍珠與LGD首飾結合起來,以增加設計款式的多樣性。
雖然實驗室培育鑽石行業繼續面臨價格上的挑戰,但Ghevriya指小尺寸和 2 克拉以下鑽石的價格已趨向穩定。
他說:「估計較大顆鑽石的價錢會受到影響,但這是行業穩定下來後調整期的自然現象。」
增長機遇
儘管美國仍然是Smiling Rocks 業務的最主要市場,但該品牌看準亞洲對LGD日益增長的需求,正在此市場尋求機遇。
現時,Smiling Rocks 品牌在日本、韓國、新加坡和最近的印度均有出售。另外,該公司在中國與設計師和零售商合作,售賣LGD裸鑽。
Ghevriya說:「亞洲市場正逐漸接受實驗室培育鑽石,珠寶商已經開始向客戶宣傳這種相對較新的產品。」
他舉例說,印度對這種產品的接受程度之高「令人吃驚」,年輕一代的消費者認為實驗室培育鑽石是一種可持續的奢侈品選擇。
可是,中國仍然是一個以傳統為主的市場,需要更多的時間和資源來培養人們對實驗室培育鑽石的興趣。
美國依然提供許多增長機遇。Ghevriya指該地消費者追求新鮮感和新選擇,並日漸接受實驗室培育鑽石,因為它們價格相宜、成本效益高。
閃亮成果
由於 2023 年的表現強勁,Smiling Rocks 對明年的業務前景保持樂觀。
該品牌連續第二次獲得可持續發展目標企業獎,該獎項旨在表彰積極推動和致力於可持續發展的企業。
Smiling Rocks 的鑽石培育工廠和珠寶製造工廠均通過了 SCS 認證,進一步證明了其品牌的質量。
此外,Smiling Rocks 的婚嫁系列也受到市場的歡迎,Gigi Hadid在 Met Gala 2023 時尚晚會上佩戴Smiling Rocks高級定製項鏈,為其品牌贏得了知名度和曝光率。