直播帶貨是近年中國內地珠寶銷售的主要渠道。受惠於新的消費習慣和潮流趨勢，人們變得更重視快速時尚和日常佩戴的首飾。

根據北京市消費者協會在2023年5月31日公佈的最新調研報告，在4,112名受訪者中，超過90%受訪者承認在觀看直播時有瀏覽和/或購買過商品。報告指，通過直播售出的產品中，珠寶文玩佔16.25%。

報告進一步透露，傳統電商平台如淘寶等仍是網絡直播消費的主要渠道，而快速增長的短視頻平台如抖音則大有可為。

潮宏基集團副總裁潘平在2023年中國珠寶季(深圳)期間舉行的「珠寶大眾消費心態的變化」論壇上表示，消費者可以在直播平台上互動，這特色對Z世代買家非常有吸引力。

潘平還提到了消費者對珠寶的看法已轉變。過去，中國內地消費者會購買珠寶用作傳承、或在婚禮等特殊場合佩戴，或者作為投資。現在，消費者購買珠寶是為了日常佩戴，自我滿足。

雲上叙董事長劉川東對此深感認同。雲上叙是一間專門通過直播銷售珠寶首飾的公司。他向JNA表示，隨着快速時尚潮流的盛行，消費者現在傾向於更容易購買得到、且物有所值的珠寶首飾來日常佩戴。抖音直播正正能滿足這些不斷變化的市場需求。

在6月3日和4日，雲上叙在2023年中國珠寶季(深圳)舉行期間主持了兩場直播，錄得1,300萬總在線觀看人次，而最高在線人數多達15.6萬人。該兩場直播的總收入達2.8億元人民幣(約3,930萬美元)，售出約120萬件產品，超過了該公司的銷售目標。

另外，雲上叙在2023年5月20日舉辦的另一場活動——「抖音520好禮季|臻愛直播間」也錄得1.3億元人民幣(約1,820萬美元)總收入。