世界黃金協會（WGC）與印度寶石和珠寶出口促進委員會（GJEPC）簽署了一項協議，旨在推廣黃金珠寶的多元性和當代魅力，以刺激印度年輕消費者的需求。

該協議規定，兩間機構必須資助一項多媒體營銷活動，以提高消費者對印度黃金珠寶的認識與親切感，尤其是對於千禧一代和 Z 世代的買家。

WGC的《2020年印度珠寶零售黃金洞察報告》顯示，雖然年輕女性熱衷於購買黃金珠寶，在2019 年進行調查前的 12 個月內，年齡介於18 至 24 歲的印度女性中，有 33%的受訪者購買了黃金珠寶，但她們未來的購買意圖可能更高。這個情況尤其會出現在城市地區，只要黃金珠寶貿易充分利用消費者對自我表達和虛榮的追求，就能夠實現。

據兩間機構表示，調查的發現為黃金行業帶來機遇，他們將共同努力提升黃金珠寶的親切感和現代感，從而促進相應的轉變。

作為合作夥伴，WGC與GJEPC將致力透過多媒體活動，以增進黃金珠寶的重要性和好評。

WGC印度地區行政總裁Som Somasundaram PR 表示，印度消費者的購物習慣不斷變化，營銷工作在創造應對消費者對體驗和即時滿足需求的敘述方面，發揮着關鍵作用。

Somasundaram指：「印度黃金珠寶主要跟傳統場合的購買計劃有關，但可能跟年輕群眾許多重要時刻扯不上關係。我們正與GJEPC 合作，以建立這個親切聯繫。我們將攜手開展一項宣傳活動，在一個非常現代的環境中製作印度的手工珠寶，同時宣傳黃金於人們生活中的大同理念。」

GJEPC 主席 Colin Shah 表示：「儘管手工黃金珠寶的熱潮重新興起，但我們需要創新的解決方案來配合當代女性的審美觀。我們正邁向個性化和自我表達的時代，理想的黃金珠寶設計必須滿足這項需求。」

據這些機構指，新的營銷活動將在未來數週於印度推出。