De Beers集團近日宣布，為有效地與著名品牌De Beers及其主張保持一致，鑽石珠寶商Forevermark™將更名為 De Beers Forevermark。

品牌更名將於 7 月在全球實行，可視之為De Beers推動品牌轉型的一部分，並致力確保公司營運地點所創造的社會、環境及負責任採購的利益，與消費者聯繫起來。

消費市場執行副總裁兼 Forevermark 和 De Beers Jewellers主席 Stephen Lussier指：「一直以來，Forevermark的鑽石都代表着最高標準的美麗和負責任採購。現時，消費者和零售合作夥伴等將能把 Forevermark 的承諾與De Beers的價值觀和專業知識直接聯繫起來。」

De Beers補充，Forevermark 的零售合作夥伴可以利用De Beers 130 年來的鑽石專業知識，在整個價值鏈中更全面地講述 Forevermark 鑽石的正面影響。

De Beers的品牌名稱將鞏固De Beers集團2030年「建設永恆」（Building Forever)的承諾，包括在營運中實現碳中和、支持 10,000 名女性企業家和幫助10,000 名女孩參與理工科（科學、科技、工程和數學，簡稱STEM），還有De Beers無與倫比的鑽石知識。這些對於Forevermark所承諾的美麗、稀有而負責任採購的鑽石都非常重要。