天然鑽石協會（Natural Diamond Council, NDC）透露，在年輕一代的買家之中，不論是購買自用或送禮，鑽石變得越來越受歡迎。

NDC委託360 Market Reach，於2020年10月向5,000名受訪者進行網上調查，結果顯示，年齡介乎18至39歲的美國人，在疫情期間也將鑽石珠寶列入購買清單的優先位置。

這項調查是為了更深入了解美國千禧一代（25至39歲）和Z世代（18至24歲）買家對鑽石珠寶的需求、感知價值及購物習慣。

這些消費群體合計佔成年人口的38%，當中超過60%都對鑽石珠寶存在需求，而且他們的收入也預計會在未來十年增長70%以上。

NDC的研究指出：「展望未來，該群體計劃於來年繼續購買鑽石珠寶，主要參照過去兩年的購買模式，但可能會隨着廣泛使用社交媒體而獲得誘發。」「至於送禮方面，收禮者可能會參與更多禮品選擇與購買的決定。」

研究亦觸及消費者對鑽石珠寶的長遠價值、獨特性、情感聯繫以及多功能的重視。如果買家購入或收到的鑽石是眾人追捧的款式，他們會感到非常滿意。

有一半的受訪者購買鑽石珠寶以作己用，當中有72%的女性為自己購買了至少一件珠寶，而男性只有23%。女性在購買鑽石珠寶時會考慮以下因素：設計（51%表示找到真心喜愛的款式）、多功能（49%表示該珠寶可以每天佩戴和欣賞）以及有歷久不衰的風格和永恆的價值（46%）。

另一方面，在過去的24個月中，接近80%的買家都選購了鑽石珠寶作禮物。

NDC表示，鑽石耳環與項鍊都是最受歡迎的商品，尤其受惠於疫情的影響和所謂的「視像購買（Zoom buying）」。而其次受歡迎的商品是戒指。過去兩年的鑽石平均購買價格為$2,400美元，其中男性和女性分別支付$3,000美元與$1,900美元。

NDC提到，在2021年，千禧一代與Z世代的買家將繼續保持對鑽石珠寶的濃厚興趣，社交媒體將在激發購買行動方面發揮關鍵作用。