西方高端品牌正不斷加強在亞洲的業務佈局，這反映出該地區在全球奢侈品市場中的重要性正逐漸攀升。

從開設高端門店和沉浸式門店，到推出面向客戶的專屬項目，這些品牌正積極開拓亞洲富裕階層，他們是全球下一個重要的奢侈品消費群體。

2020年新冠疫情高峰期，Chanel在中國首次推出了「非常重要客戶」（VIC）沙龍。這些沙龍更加高檔，僅限獲邀人士進入，在實體店暫時關閉期間，為超高淨值客戶提供專屬服務。

該項目取得了成功，並於2023年擴展至深圳、廣州、杭州等城市。

VIC沙龍注重私穩度、專屬感和個性化服務，如私人試戴、新品預覽和不公開的活動，完美詮釋了「低調奢華」的理念，將真正的優雅重新定義為內斂和本質。

LVMH於2025年在首爾和北京開設了多感官、超實體的路易威登旗艦店，旨在將購物體驗轉變為一場融合文化、建築和待客之道的旅程。

位於北京三里屯的多層路易威登旗艦店，呈現了該品牌的全系列奢侈品，包括珠寶、服裝、鞋履和香水。腕錶與珠寶系列也在首爾的LV The Place Seoul佔據核心展位。

LVMH旗下的Dior和Tiffany & Co，分別於2025年12月和2026年1月在三里屯開設了獨立多層旗艦店，延續了路易威登門店的宏偉風格和感官體驗。

儘管「體驗式零售」並非新概念，但LVMH通過其全新的沉浸式、協同式門店的規模和理念，將這一概念提升到了新高度。

歷峰集團於2024年收購的Vhernier品牌，於2025年年底在全球主要奢侈品零售市場之一的香港，開設了該品牌在亞洲的首間區域門店，進一步拓展了其在亞洲的業務。

Vhernier的Abbraccio玫瑰金耳環
 

對Vhernier而言，進駐香港是合乎邏輯的策略性佈局。此前該品牌主要通過米蘭、巴黎等門店與香港及亞洲客戶建立聯繫。

與此同時，Buccellati在銀河時尚匯開設了第三間澳門門店，這也是其迄今為止在亞太地區規模最大的門店。

亞洲奢侈品消費者的崛起

貝恩公司（Bain & Co）和Altagamma聯合報告指出，縱使面臨全球經濟與地緣政治的不確定性，世界各地的奢侈品市場正在趨於穩定，行業結構正從物質消費轉向體驗消費。2025年全球奢侈品消費總額預計達1.44萬億歐元（約合1.68萬億美元）。包括珠寶在內的個人奢侈品市場估計將保持總體穩定，2025年預測市值為3,580億歐元（約合4,190億美元），較2024年下降約2%。

目前，珠寶品類正在帶領增長，預期2025年將實現4%至6%的增長，這主要得益於強勁的需求、情感吸引力，以及定製化設計的興起。

該研究的主要作者、貝恩公司高級合夥人兼全球時尚與奢侈品業務主管Claudia D’Arpizio 表示：「未來將迎來以質量為導向的增長階段，由規範性、道德和創新驅動。拓展方向將以少數更高影響力的區域為目標，這代表行業正轉向更具鑑賞力、以體驗為導向的模式。」

貝恩公司和Altagamma於2025年11月發佈的研究報告顯示，新興市場將推動奢侈品行業開啓新的篇章。

Tiffany經典鑽戒系列
 

除了美國、歐洲和中國之外，一股新興市場浪潮正在重塑奢侈品格局。2025年，中東、拉丁美洲、東南亞、印度和非洲的合計市場規模約達450億歐元（約530億美元），與中國內地的市場規模相當。

貝恩公司和Altagamma指出：「從東南亞Z世代對輕奢的追捧，到印度中產階級的崛起，再到非洲本土奢侈品牌嶄露頭角，這些地區正展現出日漸攀升的奢侈品潛力。」

Vhernier設計與研發主管Isabella Traglio證實，亞洲消費者對意大利珠寶的欣賞有增無減。

Traglio表示：「亞洲人對精湛的工藝技術懷有深厚的敬意，他們對超越潮流的設計充滿熱情。Vhernier扎根於全球設計之都米蘭，通過其崇尚簡約、實用與靈巧的精緻美學理念，詮釋着米蘭式優雅的精髓。」

她補充道，Vhernier的顧客來自不同背景，但都擁有自信與個性。

佩戴Vhernier的女性彰顯着自信、優雅與天然魅力。她們欣賞設計與建築，追求各種形式的美，避免過度強調品牌，更傾向於打造體現自身高雅品味和優雅氣質的個人風格。

許多Vhernier的顧客都是鑑賞家，但越來越多的年輕一代也對Vhernier產生了興趣，他們希望通過獨具特色的作品來表達自我，彰顯個性。

「年輕的買家重視工藝、原創性和獨特性。我們很高興看到我們的珠寶能夠跨越世代，引起他們的共鳴。」Traglio說道。

另外，Vhernier計劃鞏固其國際市場地位，推出其標誌性系列的全新版本，同時開發新穎的雕塑感設計。

「我們將持續探索創新的造型、工藝與材料，將我們的標誌性元素，玫瑰金與密鑲鑽石，與更多不常見的金屬材料相結合。」她補充道。

Vhernier的Calla玫瑰金黑檀木項鏈