本文最初揭载於 《JNA亚洲珠宝》5/6 月號。

韓國製造的珠寶首飾緊貼潮流，價格相宜，逐漸在國際市場上佔一席位。韓國珠寶製造商表示，他們致力通過創新產品和拓展市場，以增強在全球珠寶業的競爭力。

國際舞台上的 「韓國珠寶首飾」

根據韓國月谷珠寶產業研究所(WJRC)的調查，2024年韓國珠寶首飾市場規模達到約8.77萬億韓元(約5.9193 億美元)，同比上升13.5%。WJRC指出，這是由金價上漲推動的名義增長，而非因交易量上升所致的實際增長。

WJRC首席研究員Jiyeon Cha表示，受經濟不確定性因素拖累，過去兩年韓國消費者的珠寶首飾購買量大幅下降。

她說：「這降幅達到了歷史最低點，情況甚至比2020年疫情期間更嚴峻。這一趨勢表明，在經濟不穩定時期，珠寶首飾並非消費者優先考慮的選項。」

韓國國際貿易協會的數據顯示，儘管國內需求低迷，但珠寶出口強勢上升，2024年同比上升31.4%，達到5.6503億美元。Cha將這增長歸因於金價的上漲和韓國珠寶公司成功開拓土耳其等的新市場。

她說：「在國內需求停滯和進口競爭加劇的時期，該行業必須專注於海外擴張和產品創新，以推動增長。」

Cha指韓國文化現象的廣泛影響正在重塑消費者的偏好，「正如韓國流行音樂和流行時裝在全球取得彪炳的成功，現在正是韓國珠寶首飾在國際市場上建立更重要地位的理想時機。」

因此，韓國珠寶公司必須採取以品牌為中心的策略。Cha解釋道：「透過首飾設計差異化和引人入勝的品牌故事，來強化品牌價值變得越來越重要。珠寶公司要實施有效策略，向買家傳達珠寶的獨特魅力和情感價值，這是在國際市場脫穎而出的關鍵。」

已有30多年歷史的Siamo Jewelry正探索韓國以外的市場。該公司專營14K和18K金飾，以從事批發業務為主，國內零售商是其主要客戶。

Siamo Jewelry首席執行官Jaeyun Lee說：「由於國內市場因經濟挑戰而放緩，我們自2024年起積極參與國際珠寶展，借此開拓海外商機。中國香港和台灣地區的買家對我們的貨品反應正面，因為這些市場與南韓的品味和喜好相似。」

Passoione Co Ltd也正以其多樣化的產品系列進軍國際市場。該公司的主打產品包括14K、18K和鉑金首飾套裝和情侶對戒。

該公司出口部經理Nara Kim分享道：「雖然韓國買家偏愛黃金，對鉑金需求低，但在金價高企的情況下，國際市場開始對鉑金產品感興趣。我們在國際展會中展示我們的鉑金首飾托，以滿足潛在買家的不同需求。」

創新設計

Siamo Jewelry的Jaeyun表示，年輕的買家傾向選擇輕巧時尚、性價比高的輕奢首飾。該公司的招牌產品Hollow系列正站在這股趨勢的前沿。顧名思義，這系列的首飾內部都是中空的，因此比純金首飾更輕巧，價格也更實惠。

Jaeyun說：「我們採用創新技術生產這些首飾，我們研發這些技術多年，以確保產品的耐用性和品質。」

珠寶製造商和出口商Jewel Jinyong的作品都是以設計為中心，其目標客戶是一群重視設計和產品質量的買家。

Jewel Jinyong成立於2007年，專門生產18K金首飾，配以鑽石、彩色寶石和珍珠。

Jewel Jinyong海外區經理Juyoun Lee表示，該公司的設計靈感源自大自然，特別是蝴蝶、蜜蜂和花朵。在其經典系列中採用該公司專利的鍍銠技術，來實現多色漸變效果，從而打造出奢華優雅的首飾。

Juyoun表示：「我們的業務在過去兩年持續增長，全賴這個系列的強勁表現。」該公司的主要出口市場包括美國、歐洲、日本和阿拉伯聯合酋長國。她說：「縱使金價飆升，買家仍願意為新穎獨特的設計買單。我們創新的鍍銠產品是獨一無二的，讓我們在市場上保持競爭力。」

黃金需求甚殷

根據WJRC的數據，韓國國內市場在需求低迷下仍露出一線曙光——由於高收入消費者對純金首飾的需求增加，抵銷了部分疲弱銷售的跌幅。

WJRC的《2024年珠寶採購調查》顯示，消費者對24K黃金和14K金首飾的需求顯著增加，與全球珠寶業的大趨勢一致。

調查還發現消費者對銀首飾的需求日漸下跌，歸因於人們把黃金珠寶作為貴重資產的興趣日漸濃厚。有趣的是，黃金珠寶不僅被視為一種投資，同時也是一種時尚飾品，可見不少消費者都選擇經濟實惠的14K金首飾作日常佩戴。

WJRC的Cha預期純金珠寶在韓國將繼續受到歡迎，而培育鑽石首飾，以及不鏽鋼、鈦等替代材料製成的首飾也將受到韓國消費者的青睞。