本文最初揭载於 《JNA亚洲珠宝》1/2 月號。

過去一年深受地緣政治壓力、經濟不穩定和消費者信心低迷等因素打擊，引起連番波瀾，行業人士對2025年態度審慎，同時仍期望經濟稍有好轉。

縱使挑戰依然存在，但業界正窺見新興市場的潛力、經濟回穩和具啓發性的營商策略。

在政府和消費者的監察下，寶石和首飾行業同樣積極應對可持續性、術語命名和責任營銷等議題。

鑽石供應展望

2024年鑽石行業雖然困難重重，但現在已漸露曙光。

世界鑽石交易所聯合會(WFDB)主席Yoram Dvash表示，市場狀況正在改善，預計鑽石市場將於2025年第二季呈現復甦跡象。

2024年因產能過剩導致價格和庫存問題，至今供應已經回穩，某些商品甚至出現短缺。印度製造商去年將產量減少了40%至50%，有助調整供應。

“毛坯鑽石供應是影響2025年鑽石業走向的主要因素之一。如果礦業公司和生產國繼續控制供應，不將大量毛坯鑽石投入市場的話，將會產生積極作用。”Dvash分享道。

市場前景

不過，關鍵仍在於中國市場的需求，而受訪者都承認該市場復甦所需的時間比預期長。戴比爾斯集團鑽石貿易執行副總裁Paul Rowley認為，這是目前影響行業的最大因素，自疫情爆發以來，中國的結婚率一直偏低，對婚慶行業影響甚鉅。

最近，多項舉措旨在重燃中國市場對天然鑽石的渴求，預計將於今年取得成果。WFDB和上海鑽石交易所(SDE)攜手製作了一系列視頻，以激發消費者對鑽石的興趣。Dvash表示，SDE也正在開始推出天然鑽石的營銷企划。戴比爾斯和天然鑽石協會(NDC)將共同努力，吸引年輕消費者。

中國鑽石需求放緩，導致行業持份者將目光轉向其他市場。

印度的中產階級對鑽石興趣甚殷，促使該國成為實力超群的競爭者。Rowley表示，自新冠疫情爆發以來，印度的天然鑽石需求在過去兩三年上升了30%至40%。

“該國的增長潛力雄厚，原因在於其經濟發展蓬勃，亦有可能是中國經濟放緩所致。投資者已經紛紛進場，而不斷壯大的印度中產階級也對鑽石另眼相看。除了傳統珠寶之外，設計新穎的鑽石首飾大有市場。”

Dvash也觀察到，一向偏重黃金首飾的印度市場近年來逐漸愛上鑽石。他補充說，由於已拋光鑽石進口印度須徵稅，因此該市場幾乎完全由當地製造商滿足供應。

對戴比爾斯來說，美國市場也逐步復甦。Rowley預計今年零售商將會積極補充天然鑽石庫存。其日本和東南亞市場也呈現增長，但他承認後者規模較小，無法彌補中國市場的損失，甚至印度也未能完全抵消這一損失。

“我們正在尋找替代市場來維持勢頭，直到中國需求恢復。我們期待中國市場捲土重來的一天。”Rowley稱。

平穩復甦

對Dvash來說，鑽石行業面臨的最大挑戰，是年輕一代對天然鑽石缺乏熱忱。

“新一代沒有接觸過天然鑽石象徵永恆愛情的宣傳企划，不像以往的消費者般對此刻骨銘心。我們希望行業能夠為通用企划給予相關支持，逐步糾正這一問題。”他說。

他指出，密集式營銷必須至少進行五年，才能令消費者意向產生重大轉變。行業協會最近商討就NDC的品類營銷撥款資助，或許是朝正確方向邁出的一步。

經濟和地緣政治趨向穩定，也將對鑽石行業有利。Dvash說：“美國新政府有望結束烏克蘭和中東的戰爭，對市場產生鎮靜作用。我們也希望利率持續下調。”

Rowley認為，在持續補充庫存的推動下，鑽石行業將逐漸恢復正常。他說：“初期的正面跡象已有望為天然鑽石業注入朝氣。但復蘇之路並非一蹴而就。消費者對鑽石的需求將漸漸提升，為天然鑽石行業帶來動力和穩定性。”

珠光寶氣

珍珠行業方面，隨著業者開拓不同的市場和消費群體，需求預計將持續飆升。

日本真珠輸出組合(JPEA)今年希望進一步實現日本Akoya珍珠市場的多元化。JPEA理事長覺田讓治表示，疫情後中國的需求極為強勁，但潛力龐大的新市場也備受關注。

他表示：“近年來，歐美和印度等地的買家對日本Akoya珍珠表現出更大的興趣，而且願意為產品支付溢價。他們非常欣賞其品質上的一致性且供應穩定，這就是我們在市場上的主要競爭優勢。”

南洋金珠專家Jewelmer對今年的發展機遇同樣樂觀。

首席執行官Jacques Christophe Branellec樂見美國客戶群再次穩健增長，與此同時，南洋金珠的全球熱度正不斷升溫。該公司在亞洲和中國市場表現良好，而印度和非洲等新興市場也蘊藏著豐厚的潛力。

他預計今年珍珠繼續大受歡迎，南洋珠的可持續元素尤其引起年輕一代的共鳴。

“這些消費者現在開始主導市場，特別是平均年齡較低的亞洲國家。”他分享道。“許多年輕勞動人口剛取得第一份薪水或晉升機會，而珍珠正能迎合新一代對道德和可持續寶石的追求。”

Paspaley Pearling Co執行董事Peter Bracher同樣對今年市場的恢復動力充滿信心。

他指出，政治衝突和經濟動蕩在2024年為珠寶行業帶來不確定性，但大致上已塵埃落定，在商品短缺的情況下奠定了發展基礎。

Paspaley計劃拓展其珍珠首飾零售品牌的國際聲譽。去年，該公司透過Lux Bond & Green等零售商進入美國市場，重返全球零售業。“我們之前曾於香港地區開展業務，但在租約方面遇到了挑戰。在過去的10年，我們不得不結束香港地區的業務並專注澳大利亞市場。”Bracher解釋。“我們在澳大利亞零售業已經有30年歷史了，以往10年主要是在鞏固業務。我們現在準備就緒，重返國際市場。”

該公司計劃首先在美國循序漸進地發展，並定位為澳大利亞頂級南洋珠品牌。

寶石行業平衡之道

彩色寶石業也準備好迎接光輝的一年，某些品種和質量的寶石將會供不應求。

國際珠寶首飾聯合會(CIBJO)彩色寶石委員會主席Charles Abouchar表示，高端彩寶特別受到追捧，採購難度甚高。“但同時間，在經濟形勢的影響下，中低端寶石因市場疲軟而面臨壓力。”他說。

Vitalit Co Ltd的東主Sasha Golokoz對此表示同意，並指出中檔寶石市場已陷入停滯。她解釋說，昂貴的優質寶石不乏需求，但中檔次寶石的買家現已退而求其次，採購較低端的寶石。”

再者，中國採購活動放緩進一步削弱了業務，促使供應商探索其他擴展途徑。

Golokoz表示，Vitalit正在透過於德國和印度的合作商店寄售彩寶產品，借此尋求新的收入來源。Ploy Center Co Ltd執行總監Suwatchai Chuabanlue透露，雖然該公司主要對準歐美客戶，但這些客戶的訂單大多取決於中國客戶的需求，從而影響了銷量。現在他正物色中東地區，而該市場偏好於品質較低的大型寶石。

Abouchar稱，彩寶市場上出現林林總總的新型處理方式，是行業的另一個重大挑戰。他說：“目前許多處理方式都是無法檢測的。只要檢測不到，就不能說寶石經過處理，無疑衍生了更多不確定性。”

行業術語

除了市場力量之外，業界人士亦致力維護行業的成功基石——消費者信心。

去年11月在中國上海舉行的2024年CIBJO大會上，一眾演講嘉賓和會議成員重點關注可持續發展的迫切性、監管框架和地緣政治的影響、標準術語和充分披露全面信息的重要性等，所有環節都對珠寶行業產生深遠影響。

CIBJO的供應鏈命名委員會積極制定標準化術語列表，用於描述珠寶供應鏈中的產品、原產地、工作流程及其定義。

委員會正在審查責任和道德商業實踐的聲明中所使用的術語，當中涵蓋原產地和來源的描述。此外，未來幾年預計將訂立新法例保護消費者，因此珠寶供應鏈的業務主張使用正確術語的重要性不言而喻。

統籌委員兼戴比爾斯集團道德與可持續價值鏈主管Purvi Shah表示：“消費者獲取和分析資訊的能力日漸提升。如果我們的主張不可信，很快就會失去消費者的信心。我們也處於一種取消文化中，萬一聲譽受到影響，往往需要很長時間才有機會重新贏取信任。”

以下的術語正在審核和起草動議，預計於2025年第一季度進行咨詢。商業術語包括“責任商業實踐”、“道德商業實踐”和“可持續商業實踐”。採購術語包括“責任採購”、“道德採購”和“可持續採購”。溯源術語包括“責任鏈”、“監管鏈”、“可溯性”和“透明度”。原產地及來源術語包括“新開採”、“手工開採”、“透過大規模採礦提取”、“回收寶石”、“舊有制度豁免物料”、“古董珠寶”和“復古珠寶”。

業者應避免使用的術語則包括“生態友善”、“環保”、“可生物降解”、“綠色/更綠色物料”和“節能/智慧能源珠寶”。