本文最初揭载於 《JNA亚洲珠宝》9/10 月號。

儘管中國黃金珠寶市場面臨持續的經濟挑戰和整體市況低迷，但24K黃金首飾憑借其保值特性和創新設計成為備受追捧的產品。

根據世界黃金協會(WGC)最新發佈的《全球黃金需求趨勢報告》，於2024年上半年，中國24K黃金產品的銷量超過了所有其他類別的產品，同時，輕金實惠的黃金產品特別受歡迎。

在整體黃金需求疲軟的情況下，市場卻對此類產品的需求十分旺盛。WGC的報告指，由於經濟逆境拖累了消費者情緒，並助長了殷切的儲蓄需求。在2024年第二季度，中國的金飾需求同比下降了35%，這是自2009年以來最疲軟的第二季度紀錄。

WGC補充說，珠寶商也在重新調整資源，轉向側重利潤率較高、設計精緻的鑲嵌寶石產品，以提高利潤。

WGC中國區首席執行官王立新解釋說：「金飾消費需求在今年第二季度大幅下降，並非‘中國特色’。因為金價處於歷史高位，全球主要金飾消費市場如印度、中東、美洲和歐洲地區基本都多少呈現下降趨勢。」

WGC的數據顯示，截至2024年8月20日，金價達到每盎司2,529.75美元的歷史新高。

24K金飾

《JNA亞洲珠寶》採訪的中國黃金珠寶製造商稱，24K金飾已經俘獲了消費者的心，他們認為金飾不僅僅是一種裝飾品，更是一種儲蓄工具，而這也是中國人的傳統習慣。

深圳市金瑞寶珠寶有限公司董事總經理張帆說：「我們在2024年上半年的24K金飾加工量幾乎已達到2023年全年的加工量。我們的客戶反饋金飾平常可以戴，有需要時可以賣，也可以換款。終端消費者被黃金的多功能性和價值所吸引。」

該公司的主要客戶是連鎖珠寶品牌、區域零售商和電商平台上的頂級設計師品牌。

深圳尚品金珠寶有限公司創始人朱夢求對此表示贊同。他指出，在鑽石市場低迷的情況下，越來越多的中國消費者追求純金戒指，而非鑽戒。

創新設計

產品同質化是中國珠寶商面臨的共同挑戰。因此，要想在競爭中脫穎而出，提供獨一無二的珠寶首飾是關鍵。隨著技術的進步，製造商現在可以使用3D和5D硬金生產設計更加多樣化的24K金飾。這為嶄新的創意設計敞開大門。

3D硬金首飾比傳統黃金輕得多，佩戴起來更加舒適，同時其硬度已經提升到足以鑲嵌寶石的水平。而5D硬金則被視為3D硬金的升級版，更加輕盈耐用，且可做到拋光亮面的效果。

金瑞寶專門生產以3D打印技術製造的硬金類產品，張帆指鑲嵌珍珠或鑽石的24K金飾在市場上的熱度節節上升，這與購買足金金飾的年輕消費者的佔比快速增長大有關係。她說：「特別是那些鑲嵌珍珠的金飾、小型的套裝及典雅歐式風格的首飾都很暢銷。」

以花卉為靈感的婚慶系列同樣受到買家的青睞，金瑞寶也推出了相關主題的金飾系列，展現蘭花和山茶花等各種花卉的美態。

張帆說：「人們喜歡優美又大方得體的花卉造型，尤其是那些有良好寓意的花。這些設計在中國內地很受歡迎。」

尚品金的朱夢求表示，目前市場上色彩豐富的金飾佔少數，但隨著年輕消費者對時尚設計的需求增長，他相當看好這類金飾的前景。

朱夢求說：「我們的目標客戶群是對審美和質量有追求的年輕一代。我們專注於製作5D金飾，配以色彩繽紛的琺瑯和寶石，設計新穎，適合日常佩戴和搭配各種衣飾。」

尚品金擁有一支由10名設計師組成的團隊，並自設工廠，致力生產原創設計的24K金飾。其工廠每月可推出300至400款新產品，並迅速推出市場，以保持公司的競爭優勢。

深圳怡久珠寶有限公司的鑲嵌彩寶5D金飾，展示了金飾的百變特色。該公司推出了鑲嵌橄欖石、紅玉髓、海藍寶石和沙弗萊石等彩寶的金飾系列，還有今年上市的24K金綠松石系列。

該公司的產品研發部負責人左立姣說：「我們擅長寶石鑲嵌，並利用這專長將寶石融入5D硬金首飾中。我們的彩寶金飾系列價格相宜，視覺效果出眾，色彩豐富，滿足了消費者想要多樣化首飾的需求，適合不同場合配戴。」

金燦燦的前景

展望未來，縱使在不確定因素的影響下，中國的黃金珠寶市場仍然充滿機遇。

WGC對中國市場的黃金零售和投資需求保持謹慎樂觀的態度。WGC認為，雖然第四季度的季節性需求可能會提供一些支撐，但脆弱的消費情緒和金價上漲的可能性會使需求持續萎靡。

WGC的王立新說：「面對新一輪科技革命和產業變革的衝擊，消費者的習慣也隨之發生迅速的變化。因此，金飾零售業需要擁抱新的生產力，對現有經營模式和發展方式進行創新和調整，注重細分市場和差異化產品需求。」

為了在激烈的市場競爭中突圍而出，中國珠寶製造商將設計和質量放在首位，並輔以強大的製造能力。他們還熱衷於通過參加國際珠寶展來拓展海外機遇，從而擴大其全球影響力。

尚品金的朱夢求說：「除了簡單的日常款式外，我們還擅長創制更誇張、更精緻的高級珠寶。這些作品非常符合西方消費者的喜好。我們看到來自馬來西亞、新加坡、菲律賓和迪拜的消費者對這些產品表現出濃厚的興趣。」

怡久的左立姣則表示，中西工藝之間的差距日漸收窄，內地珠寶商的發展前景明朗。「而且中國製造商定期迅速更新款式是一大優勢。我們希望通過珠寶展將我們的產品帶到國際市場。」