本文最初揭載於泰國珠寶特刊 2024。

Regal Jewelry Manufacture Co Ltd積極加強其產品組合和生產運力，以在競爭日益激烈的市場環境中保持業務發展勢頭。

業務發展經理Natthanisa Phaiboonsuntorn稱，在疫情後消費者的支出由有形的奢侈品，轉向了餐飲和旅遊等體驗，這削弱了市場對珠寶首飾的需求，導致許多珠寶業行家在2023都有未售出的存貨。

這些日新月異的消費偏好，以及主要目標市場持續受累於經濟不確定性，均影響了Regal Jewelry的業務增長。

黃金機遇

然而，這家珠寶製造商今年卻出現了可喜的轉機——第一季度的銷售額達標，主要原因是它轉向重點發展黃金品類。

Regal Jewelry注意到顧客對半精品或入門級黃金首飾的需求顯著上升，因此去年擴大了黃金首飾的生產力，包括增聘工藝純熟的金匠，並增建黃金首飾生產工廠。

與此同時，其核心產品純銀首飾(以及越來越多的黃銅首飾)的產量仍保持穩定。

Phaiboonsuntorn說：「我們專注於價格實惠的奢華和半精品首飾，這是我們增長的主要引擎。我們發現客戶對9K、10K及14K金飾的需求大幅增加，促使我們調整業務模式，以迎合這一增長機遇。」

在設計方面，現時網球手鍊款式和經久不衰的微鑲嵌寶石獲市場青睞。而適合日常佩戴的珠寶設計也深受該公司客戶追捧。

戰略性舉措

除了調整產品以適應市場需求外，Regal Jewelry也擴大了客戶群，為每個品牌客戶定制符合其品牌形象的專屬設計。

這家珠寶製造商還以可持續發展，為其運營的核心。Phaiboonsuntorn指Regal Jewelry負責任的生產實踐，正符合現今客戶對供應商需達到道德標準的要求。

她說：「客戶對可持續發展的關注日益濃厚，尤其是來自美國市場的客戶。作為一家可持續發展和負責任的珠寶製造商，我們始終採購非衝突材料、正確處理廢物和排放物，並供應經責任珠寶業委員會(RJC)認證的回收金屬。

除了在整個運營過程中實施綜合措施，以確保可持續發展外，Regal Jewelry還有安裝太陽能電池板、安排員工培訓、取得能源和環境系統ISO認證等舉措，彰顯其對環境管理的承諾。

燦爛前景

儘管面臨產品開發週期縮短、產品設計需保持多樣化等挑戰，憑借強化產品和運營的戰略，Regal Jewelry對在今年取得進一步增長持樂觀態度。

Phaiboonsuntorn表示：「由於許多珠寶品牌都希望壯大供應商名單，使其更多樣化，因此商機依然源源不絕。我們致力改善工藝、機械和生產效率，以在2024年或以後為我們的客戶提供最佳的全方位珠寶製造服務。」

她補充說，泰國作為寶石和珠寶中心的競爭優勢，也有利於公司發展。

她解釋道：「泰國是領先的銀飾製造中心，這有賴其強大而全面的供應鏈、有利的商業關係，以及世代相傳的匠人。泰國的工匠以其無與倫比的工藝、卓越的品質和美學而享有盛譽。因其戰略優勢，泰國將繼續成為全球珠寶業的基石。」

展望未來，Regal Jewelry將堅定不移地追求創新和可持續發展。

Phaiboonsuntorn表示，Regal Jewelry相信通過投資技術，可以進一步提高珠寶產品的質量，確保生產力更有效率，並減少運營中所產生的廢物。

她說：「此外，我們還在積極探索新的市場和設計，利用我們的專業知識來滿足千變萬化的消費者偏好和行業需求。