本文最初揭載於泰國珠寶特刊 2024。

憑借數十年的珠寶製造經驗、超群的工藝與敏銳思維，泰國珠寶商Pranda Group仍然是國際業界的中堅力量。

在持續的宏觀經濟和地緣政治挑戰下，該公司再次證明擁有過人毅力。

Pranda行銷執行總監Decha Nuntana表示，歐盟的高通脹問題，加上俄烏和以巴戰爭，令該公司在2023年面臨重大困難。

大環境的不確定性，導致金屬價格尤其是黃金價格攀升，並創下歷史新高，令全球珠寶消費市場受到影響。

然而，Pranda以其多元化的產品和強大的基礎，立即留意到其他市場的潛力，並調整業務重心。

Nuntana透露：「歐盟市場放緩對我們2023年的運營構成了影響，但這點已被美國業績所抵消。美國市場繼續呈現強勁需求，有助平衡歐盟的銷售低迷狀況。」

Pranda的產品組合非常多元化，包括Prima、Prima Art、Prima Gold、Merii和Gemondo等核心品牌。Prima Art和Prima Gold以其優質24K金首飾而蜚聲寰宇。

逆流而上

隨著金價不斷上漲，越來越多買家將黃金視為投資工具，繼而推動了黃金首飾的銷售。不過，Nuntana認為買家在首飾設計方面變得保守，主要選購小巧輕盈的款式。

世界黃金協會(WGC)的數據顯示，截至2024年4月5日，黃金價格達到每盎司2,298.55美元，去年則為2,030.85美元。

「縱使價格上揚，金飾需求仍在持續走強。在經濟和政治不穩定的情況下，黃金仍被視為財富避風港。」Nuntana解釋道。「金價上漲促使簡約款式成為潮流，鑲嵌寶石或鑽石與否皆可。當代設計風格仍然深受追捧。」

他補充道，鍍上厚金的純銀首飾，同樣享有穩定的市場需求。

成功之路

除了美國外，中東和亞洲也商機處處，當中印度潛力最大。Nuntana表示，Pranda的Prima Art系列在印度相當成功。

「我們希望進一步將該系列擴展到中東市場。」他說。「我們也將繼續以頂尖的工藝和服務，為全球OEM客戶服務，並希望將Prima Gold和Prima Art等OBM產品系列擴展至新的潛在市場。」

該集團也在推動可持續發展，並有望實現先前設定的目標，即到2030年減排最少30%。

Pranda在2023年開始安裝太陽能板，為工廠和辦公室發電。該系統現已全面投入運作，有助Pranda節省10%至20%的能源消耗。

該公司還在2023年9月取得ISO 14001環境管理系統認證，且推出了內部企划，包括使用可回收物料、植樹和駕駛電動車等，以促進和鼓勵員工採取可持續實踐。