身為Prism集團的執行總監和Smiling Rocks的首席執行官,Zulu Ghevriya是優化彩鑽和實驗室培育鑽石珠寶的早期倡導者。當時,他無畏無懼地在這新興的領域闖出自己的一片天,實現了珠寶民主化,擴大了消費者的選擇範圍。
本文最初揭载於 《JNA亚洲珠宝》3/4 月號。
在被視為充滿風險的地方,Zulu Ghevriya總是看到了機遇,並一次又一次地在寶石和珠寶業的新興領域開闢康莊大道,且經常擔負起重要的領導角色,孕育這些領域獲得廣泛的市場認可和成功。
Zulu以執行總監的身份帶領Prism集團涉足優化彩鑽,當時該產品類別仍處於起步階段。Zulu憶述:「我們主動向珠寶商和消費者宣傳彩鑽,並與珠寶製造商、設計師和零售商合作,使市場提供更多這類彩鑽。」
Prism的努力使更廣泛的消費者能夠接觸到彩鑽,同時也讓更多的設計師能夠通過經優化的彩鑽,在其珠寶設計中融入鮮艷的色彩。
暖心的項目
實驗室培育鑽石(LGD)是Zulu的最新倡議。他與弟弟Manish Jiwani於2019年推出的LGD珠寶品牌Smiling Rocks,是他不遺餘力地推行可持續發展的基石。該品牌採用慈善商業模式,通過四項倡議支持不同的慈善機構。
Zulu解釋道∶「我們致力創造一種新的商業模式,讓我們既可為社區服務,也能夠藉著我們的運營回饋社會。Smiling Rocks的每宗銷售,都是一次對社會產生積極影響的機會。這展示了任何商業模式都可以轉型為正面且可持續發展。」
Smiling Rocks的誕生還源於Zulu決心為世界帶來有意義的影響。他在40歲時的頓悟,讓他邁向新的道路,並重新喚起了他對創新的熱情。
Zulu說∶「當我和弟弟40歲時,我們意識到我們的前半生都在從事商業活動,雖然我們對這些事駕輕就熟,但卻無法實現我們的願望。我們希望在人生的下半場,能做出真正讓我們引以為傲的事情,一種超越傳統企業的商業模式。」
Zulu在很早期就留意到LGD,被其有關可持續發展和選擇的敘述所吸引。在他女兒生日那天,他終於向弟弟提出了投身LGD領域的想法,弟弟欣然同意。隨後,Zulu立即飛往紐約,與他們的律師會面,並成立了一家致力回饋社會的公司。Zulu表示∶「我們認為這是個大好良機去創建符合我們價值觀的商業模式,讓我們獲得成就感。從那時起,我們向新道路邁步向前。我們充分意識到無論企業的規模如何,我們所選擇的模式無疑將對世界產生深遠的影響。看到許多人對我們的願景產生了共鳴,並表達了他們也有動力更積極生活,讓我們感到非常振奮。」
開創精神
教育、透明度和合作是Zulu主張的三大企業戰略骨幹。作為萌芽中的創新行業的早期支持者,他率先將產品推向市場,教育消費者有關產品的重點,並與珠寶商、設計師和貿易機構合作,加強該產品類別的發展。Zulu說∶「我們在業務和理念上不斷尋求聯繫和創新,尤其是在設計和創造產品系列方面。我們將實用性和前衛概念放在首位,不斷追求革新創意,使我們在市場競爭中脫穎而出。這種對行業變革和促進創新的承諾,是我們的戰略中不可或缺的一部分。」
透明度也是他所有業務的基礎。建立信任、向零售合作夥伴和消費者清晰傳達信息和目的,都是他的戰略重點。本著這種發展思路,Zulu希望通過推出特許經營店、獨立分店,以及與零售夥伴建立合作關係,安排精品店體驗和店中店,將Smiling Rocks推向新的高度。
他認為自2023年11月以來,LGD行業漸趨穩定,今年將出現顯著增長。「我預計今年首兩個季度的價格將繼續保持穩定,這會為行業帶來有利的結果。」Zulu分享道。「美國的主要零售也提到LGD銷售額錄得增長,這表明實驗室培育行業的前景明朗,在穩定的環境中有清晰的增長路線。」
實驗室培育鑽石行業面臨的主要挑戰:
實驗室培育鑽石(LGD)的價格在去年大幅下跌,因為高產量和培育者的增加,造成了價格波動和激烈競爭。錯誤的營銷和誤導性的宣傳既傷害了天然鑽石,也傷害了LGD。
應對方案:
價格問題是技術主導的人造產品必然會遇到的情況。市場最終將趨向穩定,而且已經開始穩定下來。必須加強消費者對LGD的認識。該行業需要一個具權威性的集體平台,對市場進行LGD教育。解決這一教育缺口對產品的持續增長和接受度尤其重要。而且,整個鑽石業必須探索其他更具透明度的營銷方式,正確教育消費者,為他們提供選擇。
本篇文章是《JNA亚洲珠宝》2024年3/4月號"新世代領袖"系列的其中一部分。點擊此處查看其他簡介。