本文最初揭載於實驗室培育鑽石特刊2023。

總部設於紐約的Smiling Rocks通過有效地將實驗室培育鑽石(LGD)重新定位為新興的奢華珠寶，再次在LGD業界開辟新天地。Smiling Rocks首席執行官Zulu Ghevriya透露，該公司希望通過產品創新、市場擴張，以及綠色倡議來實現這一目標。

此外，Smiling Rocks正銳意將公司打造為高端LGD珠寶品牌，並提供設計非凡、創意無限的LGD珠寶系列，進一步提高LGD在行業內的地位。

Ghevriya分享道：“從第一天起，這就是我們的目標，所有的努力都朝向這一目標。Smiling Rocks將繼續創造瑰麗的設計，以吸引新一代的買家，並在市場上引入新趨勢。”

鑒於LGD的需求不斷上升，該公司也在積極擴大其零售網絡並提升其國際影響力。公司的主要市場是美國，但是已經在歐洲、日本和韓國成功奠定堅實的客戶基礎。Ghevriya評論道：“我們的品牌正在向全球擴張，在2022年底已將零售網絡從500多個銷售點擴展到的650多個。”

未來珠寶

今年6月，Smiling Rocks將推出20多個具有標志性風格和新設計的新系列。自2019年成立以來，該公司已成為LGD婚慶珠寶的頂級供應商，並在2022年推出備受追捧的男士訂婚戒指系列。

據Ghevriya介紹，以Zulu系列為首的男士訂婚戒指推介活動在業界廣受好評，如今已經被認為是該品牌最具代表性的系列之一。

他說：“這個系列代表創始人推動男士珠寶設計趨勢的願景，這是我們去年推出的最令人興奮的產品系列之一，幾乎我們所有的零售商都購入了。”

鑒於穩定的需求，Smiling Rocks稱將每年重構、更新和擴大Zulu系列，以滿足消費者不斷變化的需求。該珠寶商將在2023年推出新的男士訂婚戒指，以更新該系列。

Ghevriya指出，隨著領先品牌推出LGD珠寶系列，消費者的意識和興趣在未來幾年內必將加強。

他補充道：“我們已經看到潘多拉和百年靈等高端品牌開展LGD業務，主要是由於這些企業希望滿足當今消費者對可持續和負責任生產的商品的渴求。LGD有堅實的可持續發展敘事，市場毋庸忽視。”

Ghevriya說，隨著越來越多的大品牌和珠寶制造商加入LGD的行列，LGD行業將日漸成為主流。這種持續的發展預計將以積極的方式影響消費者對LGD的信心，並進一步支持對LGD珠寶的需求。

可持續的選擇

透明度和問責性一直是Smiling Rocks運營的核心。該公司由Ghevriya和兄長Manish Jiwani創立，是一個以可持續性和慈善事業為支柱的當代LGD珠寶品牌。

從創建時期，Smiling Rocks就受到社會習俗轉變的啟發，倡導清晰透明的供應鏈和道德化的商業運作。據Ghevriya介紹，年輕一代在做出購買決定時，越來越偏向於可持續發展的踐行。

他解釋說：“我們主要迎合這些價值觀與購買行為相一致的買家群體。他們對人和地球更有同理心，從而影響他們願意消費的產品和服務。”

作為回應，公司現在必須對其行為負責，並對其產品的采購和生產方式保持警惕。Smiling Rocks也在引領這方面的舉措。Ghevriya說，該公司已經獲得了業界趨之若鶩的蝴蝶標志認證，這是一個獨立的、受全球尊重的信任標志，由Positive Luxury公司授予那些在ESG+(環境、社會、治理和創新)的表現經核實為達到最高標准的奢侈品牌、零售商和供應商。

Smiling Rocks還獲得了商業可持續發展評級機構Ecovadis的ESG+框架認證。最近，Smiling Rocks經過認證，成為SCS全球服務認證鑽石處理商，這意味著該品牌符合SCS-007珠寶可持續發展標准——可持續評級鑽石協議中規定的所有要求。Ghevriya指出：“我們仍然堅定不移地執行可持續發展議程，這一點已被第三方認證和審計所證明，並會繼續致力打造一個可持續和重視社會道德的品牌。”Smiling Rocks參與了2022年的海洋清潔運動，並繼續支持這一運動。至今，該倡議通過與美國4ocean公司的合作，已經協助清除超過3萬磅的海洋垃圾。

今年，公司正在著手建立一個數字教育框架，旨在協助那些缺乏向兒童教授數字知識的資源的學校。Smiling Rocks已經在印度的農村地區建立了三家數字圖書館，並設定建立100家數字圖書館的目標。Ghevriya說：“我們希望農村學校和村莊裡的兒童接受所需的教育和培訓，以面對日益數字化的世界，並確保兒童和他們的家庭有光明的前景。”