國際鉑金協會（PGI）指品牌化的鉑金首飾系列刺激了主要市場的行業復甦，並擴大了該類別在不斷增長的細分市場和渠道中的覆蓋範圍。

國際鉑金協會（PGI）首席執行官唐昊誠(Huw Daniel)表示︰「品牌化的價值在時裝等其它奢侈品領域已得到了充分的詮釋與發展，但在珠寶領域仍有差距。國際鉑金協會充分利用消費者研究和洞察，幫助構建品牌化系列首飾的應用框架，以解鎖新機遇。協會與行業夥伴齊心協作，以確保我們的品牌化系列鉑金首飾具備強故事性、設計感和新技術，來滿足消費者的願望。」

促進復甦

在中國內地，時尚的鉑金品牌系列引起了年輕女性的共鳴。

中國是全球珠寶消費市場中排名第一的國家，其發展也從一二線城市轉向更低線城市。在這一轉變過程中，隨着中國內地大型珠寶零售連鎖品牌的蓬勃發展，越來越多的品牌化系列珠寶推向市場。

2022年對中國內地的經濟和消費者來說是極具挑戰的一年，新冠疫情的多次零星爆發，讓製造商展廳和零售店的客流量也都遭受了嚴重衝擊。儘管近期有復甦跡象，但2023年仍存在不確定性。從長遠來看，引入高端鉑金產品將對消費者和珠寶行業產生持續吸引力。
「鉑金時刻®」系列等品牌化系列一直在為疫情後的珠寶消費復甦做出貢獻。該品牌化系列的目標受眾為年輕女性，她們希望以自己獨特的當代女性特質去擁抱堅韌與優雅。「鉑金時刻®」系列為該目標人群提供高性價比的非婚慶貴金屬首飾選擇，以滿足其需求。
憑藉設計創新和新技術運用，該品牌化系列在2022年推出了超過150款新品，銷售門店從2018年的約50家擴展到2022年的1,800家。儘管受到新冠疫情和疫情防控措施的影響，「鉑金時刻®」系列的銷售量在2020年至2022年間，年均復合增長率仍達到11%。

開拓新領域

此前在美國，鉑金首飾在婚慶市場以外的選擇十分有限。時尚鉑金首飾系列Platinum Born處於時尚前沿，為市場提供了更多元化的產品，並且進駐了新的銷售渠道，包括Neiman Marcus和Saks Fifth Avenue等精品高端百貨商店。2022年，銷售量實現翻倍增長，銷售額較2021年增長60%。

協會預計，「得益於鉑金獨特的利潤空間和消費者需求的增強，2023年鉑金首飾市場將保持強勁增長。」

在印度，鉑金首飾成為增長最快的市場，鉑金首飾加工量在2022年按年增長20%，而零售銷售額則較去年增長26%。Men of Platinum鉑金男士系列的表現特別好，瞄準了這個國家約1,220萬年輕富裕的都市男性。

與此同時，在日本這個最成熟的鉑金市場，則以價格實惠和產品年輕化的Platinum Woman鉑金女士系列，来吸引20至24歲的新生代珠寶消費者。

唐昊誠表示︰「雖然為了滿足當地消費者需求，我們在不同國家的戰略有所差異，但品牌化系列顯然是鉑金首飾行業未來的主要增長引擎。」