隨着新冠疫情在中國得到有效控制，所有跡象表明，抗疫措施常態化，市場迎合消費者的新喜好，鑽石需求將持續增長。

2020年上半年受到疫情的影響，中國鑽石進口和零售業首當其衝，下半年一定程度彌補了前期的損失，使2020年的成績較為理想。今年繼續復蘇，進口和零售在前七個月出現健康反彈。

2021年1月至7月，通過上海鑽石交易所(SDE)的裸鑽進口金額為18.39億美元，超過2020年的進口總額，並比2019年同期增長近52%。按目前的增長勢頭，SDE預計2021年度裸鑽進口金額可能會超過2018年27.4億美元的歷史高點。

SDE總裁林強先生認為鑽石進口的大幅反彈，得益於中國經濟增長的快速恢復，特別是「受到疫情壓抑的消費能力逐步得到釋放，另一方面近期人民幣匯率的升值也抵消了部分國際鑽石價格的上漲」。

自SDE2000年成立以來，中國鑽石進口始終保持整體向上的發展趨勢，至2018年的年均複合增長率為26%。最新資料顯示，中國鑽石市場已返回到持續向上發展的正常軌道。

林強補充道，中國政府近年來持續加強反走私、反洗錢這一長期戰略部署，促進了國內的鑽石市場規範發展。

2020年9月，中國海關總局在全國範圍內開展打擊鑽石走私的行動，涉案價值59億元人民幣(8.55億美元)，羈押約150人。打擊走私的行動在2021年持續進行。

由於需求量增加，以及政府打擊走私，通過SDE進口的鑽石克拉重量和金額大幅增加。2021年上半年，SDE的毛坯鑽石進口額相比2019年增長超過一倍。該交易所是中國在優惠稅率政策下進口鑽石的唯一口岸，SDE的會員申請數量大增。目前鑽交所會員企業總數已達到386家，其中超過50%是外資公司。

上海鑽石行業協會會長潘斌，對政府採取行動打擊非法交易的堅決立場表示歡迎。

「走私一直對合法業務構成威脅。走私鑽石以較低的價格出售，造成不公平競爭。儘管走私貨品的價格可能會更低，但是無法在銷售管道中,以及對終端消費者提供正規發票，消費者的利益很難得到保護。打擊走私有利於公平競爭，創造健康的市場環境。」潘斌也是上海老鳳祥鑽石加工中心有限公司(老鳳祥的鑽石部門)的董事兼總經理。

市場狀況

中國有利的經濟形勢對鑽石銷售是吉兆。消費、出口和投資是國內生產總值(GDP)的增長引擎。

2020年，政府開始實施雙迴圈戰略，刺激國內消費，減少對出口的依賴。雖然有新冠疫情，消費在2020年對GDP增長的貢獻率為54.3%。中國政府計劃到2035年，將2020年人均GDP11,000美元的水準提高至三至四倍。

中國政府預計未來幾年經濟將保持5%至6%的溫和增長率，因此中國的鑽石市場很可能再實現十年的增長。

KGK集團副主席Sanjay Kothari相信，中國的鑽石市場將保持穩定發展。「2021年初以來的強勁反彈，表明支撐中國鑽石市場發展的經濟基礎和基本要素沒有改變，從而驗證了中國鑽石進口的穩定增長，」他說。

今年，鑽石批發商華比鑽石(SDE會員)的業務也有所改善。公司總裁耿莉軍表示，2021年上半年的批發訂單比2020年同期翻了一番，但同比略低於2018年和2019年的水平。

「大零售商傾向于向定制珠寶轉型，以減少自有庫存，」她解釋道，「0.30克拉以上圓形鑽石的批發需求顯著增加，但0.30克拉以下鑽石的銷售量下降。1.5至2克拉的圓形鑽石，以及2克拉以上的花式切割鑽石很受歡迎。」

耿莉軍指出，除了傳統零售商，小型設計師工作室和專注定制的珠寶沙龍也有強勁的需求，線上管道同樣表現良好。「今年下半年，我們計劃提供更多適用於設計師作品的貨源，特別是0.5、0.7和1克拉的圓形鑽石，以及3克拉以上的花式切割鑽石。」

中印貿易

據印度寶石和珠寶出口促進委員會(GJEPC)資料，每15顆鑽石中有14顆在印度加工，因此中國鑽石行業與印度供應狀況密切相關。來自印度的裸鑽或直接進口，或通過香港進口到內地。

GJEPC反映，自去年首次封城之後，市場對印度裸鑽和鑽石鑲嵌首飾的出口需求持續激增。2020年下半年至2021年2月，印度國內鑽石首飾需求也有所回升。

2021年1月至3月，印度生產全速推進以滿足需求。然而，印度應對第二波新冠疫情的封城措施導致勞動力短缺，4月和5月的裸鑽產量下降了20%至25%。由於貨物、物流和人員的限制，新訂單被擱置。

Kothari說，「中國的首飾製造商在3月和4月渴望恢復生產，但是印度鑽石生產暫停造成供應短缺。」

隨着第二波新冠疫情的緩解和疫苗接種增加，印度的鑽石生產再次提速。GJEPC預計，除非爆發新的疫情，印度對珠寶的需求激增將持續到2022年3月。

GJEPC鑽石委員會召集人Sanjay Shah指出，中國對鑽石首飾的需求持續增長。他說，自2020年下半年以來，經濟刺激措施、受到疫情壓抑的奢侈品消費能力得到釋放，以及因為國際旅行受限增加的國內支出都提振了零售。香港的放緩也為領先的零售商在內地開設新店提供了更多機會。

「在2021年年內，我們將繼續看到來自中國的強勁需求，」Shah說，他預計由於全球市場毛坯鑽石短缺，裸鑽價格將保持堅挺。

零售反彈

中國珠寶零售市場也在復蘇，鑽石首飾在反彈中發揮了重要作用。中國國家統計局的資料顯示，2021年1月至7月限額以上(年營業額超過500萬元人民幣)的珠寶零售企業，零售總額為1,730億元人民幣(約合268億美元)，同比增長近53%。根據貝恩2021年全球鑽石行業報告，中國鑽石零售市場在2020年估計下降6%，但預期比世界其他地區恢復得更快。與2019年同期相比，2020年第四季度增長了15%至20%。

另一項研究顯示，雖然素金首飾仍然是中國最暢銷的類別，但鑽石首飾正在增長。中寶協基金發佈的《2020中國珠寶產業發展報告》顯示，去年中國的珠寶零售總額達到約6,100億元人民幣(884.4億美元)。

素金首飾佔銷售額的55.7%，其次是翡翠首飾，市場份額為14.8%，鑽石首飾則為13.1%。中寶協基金的報告顯示，這三個類別加起來佔中國珠寶零售額的80%以上。潘斌表示，2020年老鳳祥的零售總額為517億元人民幣(75億美元)，鑽石首飾佔10%，但是佔鑲嵌首飾銷售額的90%。

老鳳祥今年的目標是珠寶零售總額達到600億元人民幣(87億美元)，並預計鑽石珠寶銷售額將重回2019年的歷史高位。

增長動力

曾受疫情嚴重影響的婚慶市場，2021年以來也實現了快速復蘇，一季度超過210萬對辦理結婚證，比2020年同期增長37%。

「中國的鑽石消費主要集中在婚慶消費市場，」中國領先鑽石珠寶零售商鑽石小鳥董事長徐磊表示。婚慶市場更喜歡1克拉的鑽石，以及0.3克拉至0.5克拉的鑽石，這些鑽石佔鑽石小鳥總銷售的75%左右。徐磊分享道，鑽石小鳥在該客戶群中約65%的銷售額是F-H顏色的鑽石，而其婚慶相關銷售的80%是VS1至SI1淨度的鑽石。

潘斌會長同樣強調了婚慶市場對鑽石首飾零售業的重要性。鑲有小鑽石的對戒一直是老鳳祥的熱門商品。他補充，對於較大顆的鑽石，0.5到1克拉的鑽石銷情暢旺。在婚博會等促銷活動中，1克拉鑽石的售價約為40,000元人民幣(5,800美元)至50,000元人民幣(7,250美元)，非常符合上海新婚夫婦的預算。同時，2克拉及以上的鑽石主要由中年消費者購買。

徐磊還指出，消費者對鑽石的喜好日益多樣化。除了傳統的圓形鑽石外，更多的中國消費者選購枕形和公主方形切割的鑽石。與此同時，已經擁有鑽石的消費者，現在傾向購買鑽石首飾作為禮物饋贈親友，並且紀念重要時刻，例如結婚紀念日。他們中的一部分會考慮贈送彩色鑽石。中等價位的黃色鑽石在這些場合非常受歡迎。

即將到來的購物季和節日將進一步提升鑽石首飾的零售額。在傳統的婚慶旺季「金九銀十」期間，需求有望飆升。雙11、聖誕節和新年同樣提振鑽石銷售。

結構性轉變

不斷發展的細分市場和管道為中國鑽石貿易提供了新的機遇。天然鑽石協會(NDC)大中華區董事總經理王敬慈表示，中國千禧一代在數位化互動方面回應積極，NDC正針對這群消費者調整策略。

「充滿好奇心和願意嘗試新事物是年輕消費者的特點，同時，他們對價格敏感度較低，多使用互聯網作為資訊管道。為了與他們加強互動，並建立信任，我們需要善用數位化平台，擁抱社交媒體管道，為消費者提供無縫的‘線下+線上’體驗」王敬慈說。

NDC積極回應年輕一代的消費偏好，對傳播策略進行調整，形成了以Only Natural Diamonds為核心，包含微信、微博、小紅書等在內的社交媒體矩陣，有效地向這一消費群體傳遞天然鑽石的核心價值。NDC在中國內地的首家戰略零售合作夥伴是周大福珠寶集團。

KGK集團的Kothari將線上銷售活動的興起，歸因於疫情對中國鑽石行業的深遠影響。通過播客、微信、微博、抖音、嗶哩嗶哩、淘寶、天貓和VIP會員活動等數位化舉措進行的商品零售，實現了前所未有的增長，」他說。

與其他奢侈品相比，鑽石首飾的線上銷售額仍然相對較低。Kothari表示，為了成功向數位化管道轉型，鑽石行業需要通過提供鑒定證書、退換保修和評價來加強消費者的信心。通過免費送貨和退貨或「先用後付」的條款，線上銷售將會更加方便。還可以為線上購買提供額外的折扣。

「與新的品牌大使、關鍵意見領袖(KOL)和中國的關鍵意見消費者(KOC)協作的零售商將獲得可觀的收益，」Kothari補充道。他繼續說道，新冠疫情導致的旅行限制也令中國國民通過內地零售商消費，促進了國內鑽石首飾的銷售。因此，本地的大型連鎖店在2020年下半年實現了兩位數的銷售額增長。鑽石市場也擴展到了低線城市；不僅服務中產階層，還能接觸廣大的財富。