出色的櫥窗設計能夠創建出與產品主題互相呼應的效果，並且為零售店面產生更大的推廣效力。全渠道銷售的出現改變了零售業的格局，也令零售店舖的數目及效用減少。然而，商店仍肩負著滿足消費者願望及需求的使命。

珠寶店的櫥窗設計，必須要清晰展示產品，並達到向客戶傳遞品牌信息的作用。良好的商品展示能夠吸引客戶進入店內、延長客戶在店內的逗留時間，以至為客戶導航。視覺營銷實際上是經過精心策劃的一種手段，提升銷售及與客戶的互動。

商品展示的重點

現職高端珠寶連鎖店的Rogier Van Ros，於歷峰集團擁有豐富的視覺營銷設計經驗，他表示如何去演繹視覺營銷及商品展示，完全取決於品牌的想法。大部分國際品牌例如卡地亞，他們都喜好有主題的櫥窗設計。有些品牌則絕不使用任何道具或主題，偌大的櫥窗僅放置數件奪目的珠寶來吸引途人目光，目的是希望顧客聚焦於珠寶身上而不被任何陪襯品所影響。

「另一個重點是燈光。不要低估燈光的重要性，尤其是展示的商品是珠寶，合適的燈光絕對能夠凸顯其珠光寶氣。此外，產品必須放置在視線水平。」

零售業的經營模式不斷轉變，視覺營銷的功能亦在改變。Retail4Growth認為，商品展示的優劣在新世代顯得更為重要，因為消費者到實體店或商場購物，會渴求更佳的體驗及娛樂性，故此櫥窗的功能不只限於展示商品，還可以結合科技創造三維效果，將顧客的購物習慣融入其中。

網上評論和社交媒體對品牌的重要性越來越高。儘管商品展示無法取代這些媒介的影響力，但它可以通過在線和離線之間的結合，建立更清晰的品牌標識。

視覺營銷的重點在每項細節，是專門的技能，並且是一種可收回成本的投資。其最終目的是為未來創造更無縫的在線和離線體驗、反映商品或品牌的特性，並最終誘使顧客進入店內購物。無論是小商店還是國際大品牌，創建具吸引力的櫥窗都是迎向未來的必要條件。

實用法則

• 確保櫥窗及展品整潔，每天最少檢查一次，包括產品、價錢牌及燈光。

• 品牌的名字及標識必須清晰可見。

• 抓住節慶消費情緒，預先制定年度的宣傳主題及時間表

• 用故事來闡述產品的獨特性。確保故事的主題突出和具吸引力

• 結合科技讓顧客獲取更多資訊

• 年輕人往往能構想出與別不同的題材或點子，更貼近千禧代及Z世代顧客的想法