本文最初揭載於寶石世界 2024。
寶石價格、供應問題、責任採購和新一代消費者崛起,都是後疫情時代影響彩寶行業的重大因素。
隨著市場走出新冠疫情的陰霾,對彩色寶石趨之若鶩,令需求處於史上最高水平。
需求強勁加上供應中斷,導致熱門彩寶價格在2022年下半年以來呈指數級增長,並持續到2023年。儘管市場對價格飆漲猶豫不決,但寶石製造商和經銷商仍然堅守價格水平。
全球貿易展覽會在2023年陸續復辦之際,價格高企導致交易放緩,買家大多針對現有訂單謹慎採購,增加庫存並非主要目的。然而,到了2023年底,市場開始在不確定的經濟和地緣政治環境中穩定下來,預料2024年市況會明朗。
曼谷寶石商United Color Stones Co Ltd (UCS)的執行總監SAAli表示,市場從2023年10月起開始有放緩跡象。他指出:「紅、藍寶石的需求仍然高企,但海藍寶石、鋯石和坦桑石等市場從2023年10月到12月稍見緩和。業務表現預測,從2024年第一季開始將再次走強。」
國際有色寶石協會(ICA)主席Damien Cody表示贊同,並指出2023年底「部分消費者感受到通脹和加息的壓力」。不過,高端市場走勢依然強勁,拍賣和銷售成績證明瞭需求和價格居高不下。
市場增長領域
縱觀所有市場指標,2024年彩寶行業將呈現顯著增長,價格預計將回穩至疫後全新水平。
Cody指出,2023年下半年的大型貿易展對優質寶石需求若渴。經濟改善之際,零售商也開始在消費者需求提升之前補充庫存,從而推動貿易數字。
他表示:「庫存已降至較低水平,隨著價格回穩,我們預計市場各個領域的需求都會增加,以重建庫存。」
Ben Sabbagh Bros董事兼前ICA主席Clement Sabbagh稱,擁有中等至頂級顏色的優質紅寶石、藍寶石和祖母綠在2023年大受歡迎,今年應該會維持高需求。
他補充:「帕拉伊巴碧璽也備受青睞,價格並因優質寶石供應有限而攀升。其他大熱寶石包括尖晶石、歐泊、沙弗萊石、聖瑪利亞海藍寶石等。」
Cody和Sabbagh都認為,中國市場在2023年緩慢復蘇後,將於2024年重振輝煌。
Sabbagh表示,中國市場雖然需時適應疫情後的寶石價格,但預計買家快將恢復採購。
Cody更指出,女性自購佔中國彩色寶石市場近80%,窺見其嶄新機遇。他透露:「訂婚戒指和首飾禮品為該國的傳統消費種類,但如今女性自購珠寶在市場上獨佔鰲頭,是一個非常獨特的現象。」
在線銷售是彩寶行業的另一個發展途徑。Cody指出,電商銷售量不斷增長,對推動需求發揮了重要作用,尤其是在中國市場。
「小紅書和微博上的銷量驚人,堪稱寶石行業的重要銷售渠道,也是我近年來看到的最火紅的趨勢之一。」他說。
提高產能
部分彩色寶石的開採產量預計也會增加,從而緩解供應緊張狀況,減少對價格造成的上行壓力。
富麗寶石是一家專營橄欖石的垂直整合企業,首席營銷官兼執行董事Pia Tonna表示,該公司計劃在今年開展採礦業務。
她透露:「我們預計在2024年第三季開始將產品推向市場。業務將進入加速期,礦山在滿載產能的情況下,目標產量將佔全球橄欖石供應量的64.5%。」
彩寶開採商Gemfields的首席執行官Sean Gilbertson表示,繼2023年業務表現穩健及價格走勢強勁,來年發展同樣看俏,但將稍遜於2022年的「卓越」水平。
他說:「除非出現新冠疫情等黑天鵝事件,以及侵略戰爭等地緣政治動盪,否則市場在2024年應相對維持穩定。」
Sabbagh在礦業觀察到的一項趨勢,也有可能緩解供應限制。他透露:「越來越多垂直整合公司開始提供‘從礦山到市場’的服務。業內也正進行更多招標會。不少經銷商都前往巴西礦場採購寶石,然後在迪拜或曼谷進行招標。」
消費者期望
近來,具有社會意識的消費者對可持續發展日益關注,彩寶行業也開始回應這方面的訴求。
Cody認為,要達致徹底的透明度,是行業面臨的最大挑戰之一。他指出,大約80%的彩色寶石是由偏遠地區的手工採礦者生產的,因此要從礦山到市場實現百分百透明度是非常困難的。
與此同時,該行業在地球上造成的破壞和碳足跡其實微乎其微,而且一直支持多個社區的生計。「我們必須將外界對彩寶行業的關注,重新轉移到造成氣候變化的真正原因,以及社會需要切實面對的問題。」他又指出,世界上1%的能源其實都消耗在手機上。
追本溯源
不過,該行業也致力應對產地溯源的關注。國際有色寶石鑒定所(ICA Gem Lab)在其原產地和鑒定報告中納入了原產地證明追蹤編碼,使用區塊鏈技術為每顆寶石賦予數字身分,並從原產地到最終目的地建立可追溯旅程。
此外,古寶琳寶石鑒定所執行總監Daniel Nyfeler表示,截至2023年9月,其原產地證明區塊鏈已記錄了700多家公司約800萬顆彩色寶石的資料。其祖母綠親子鑒定技術將可追溯的納米顆粒嵌入原石晶體中,應用於30%以上的高端祖母綠年產量。
Nyfeler稱:「儘管原產地證明區塊鏈可供免費使用,但中游供應商或許尚未完全理解和接受業內的溯源舉措,或未完全感受到品牌客戶對可追溯商品所施加的壓力。再者,珠寶品牌可能也不瞭解市場上可追溯寶石的數目。」
區塊鏈平台也並非大公司專屬。Nyfeler以馬達加斯加一個小型採礦社區為例,工匠將彩寶廢料拋光成珠子,然後出售給遊客。他解釋道:「其商品價值可能很低,但每一件都在區塊鏈上留存紀錄。只需要一部智能手機、拍照並輸入資料即可註冊。完成後,這顆寶石在區塊鏈上就擁有數字雙胞胎。」
Nyfeler承認,要達到完全透明和可追溯性需要一點時間。但由於技術已經可供應用,因此可以加快實行,滿足品牌客戶對可追溯商品的要求。
「觀乎區塊鏈上儲存了超過800萬顆寶石,前景相當樂觀。儘管彩寶行業的價值鏈複雜而分散,但仍得到自下而上的努力來實現更大的可追溯性。」他說。
責任實踐
Gemfields的Gilbertson則建議下游企業專注於「原產礦區」而非「原產國」,從而提高產品的可追溯性。
國際珠寶首飾聯合會(CIBJO)在2023年10月舉行疫後第一場大會,他在會上分享了莫桑比克銀行的數據,表明Gemfields推出紅寶石拍賣之前,市場上的紅寶石通常是走私得來或價值申報不足。他說:「在出口時設定價格是錯誤之舉,並使非洲損失了數十億美元收入。」
此次CIBJO大會以彩色寶石責任採購為主題,科羅拉多礦業學院(Colorado School of Mines)的Jenna White透露,非洲主要礦區的大多數採礦公司,都希望以公平的價格出售寶石,而不是接受捐獻。期望學員在短期訓練後達到國際標準也是不切實際的,學徒制度始終是訓練切割技能的最理想模式。
新一代消費者
培養年輕消費者的需求,是彩寶市場的另一個考驗,但同時也衍生重大機遇。
Cody說:「獲取新一代奢侈品買家的認同是最大的挑戰。業者必須對準年輕消費者群,致力建立並維持強大信心。」
Lotus Gemology創辦人、寶石學家兼作家Richard W. Hughes表示,除了推行責任採購和可持續發展舉措外,創造嶄新的寶石故事將有助為消費者建立情感共鳴。
他說:「Lotus Gemology透過敍述寶石的故事,為這些奇妙瑰寶賦予人性化的一面。業界不能只關注數字和技術細節,應該多加展現每顆寶石的非凡美態。」
Cody承認,故事敍述應當成為營銷的重要環節。「人們只會記得寶石的故事,不會記得實際資料和數字。彩色寶石擁有數百萬年的歷史,每件都是獨一無二的。我們應該為寶石注入浪漫情感,並視作藝術品來推銷。」
對Sabbagh來說,加強宣傳和教育將有助為年輕一代創建彩色寶石文化。Cody補充說,這點與建立消費者信心息息相關。
要實現這一目標,便需要全面公開寶石的處理方式、遵守道德准則、清晰描述寶石從礦山到市場的整個過程,以及當地社群和其他方面如何受惠。
「我們或許可以在寶石旅程中的每一步塑造精彩故事,並傳達給年輕一代。在這方面而言,社交媒體是相當有價值的資產。」Cody說。
Hughes透露,零售店同樣可以採取有效的小策略來吸引消費者,讓他們對商品產生好感。
其中一個方法是以雷射筆照射紅寶石,以顯示其耀眼光芒。除了令消費者深深著迷,也讓他們瞭解到紅寶石雷射正是開發第一支雷射筆的原因。零售商亦可讓顧客一手拿著彩色寶石,另一手拿著一塊玻璃,感受兩者的差異。他補充說,顧客如果可以在店裡透過顯微鏡觀察寶石,或是由駐店寶石學家解釋色彩的變化,同樣可以激發消費者對寶石的興趣。
市場環境和消費者期望的轉變,促使業界在疫情後開展嶄新業務形式。要確保行業達到可持續增長和發展,需要所有業者群策群力——這趟精彩旅程已經正式開始!