钻石业界正加大宣传力度，以促进市场的需求。世界钻石交易所联合会（WFDB）推出社交媒体宣传企划，旨在推广天然钻石。而戴比尔斯集团则任命博茨瓦纳首位奥运金牌得主担任其全球形象大使。

WFDB的宣传活动名为“时刻”(Moment)，颂扬天然钻石在人生最珍贵记忆中的情感意义。广告的标语为“Crafted by Earth，Celebrated by You＂。

首张公布的海报以一位母亲为主角，她将自己的钻石戒指赠送给女儿，并说：“这颗钻石见证了我人生中最珍贵的时刻，现在它也将见证属於你的时刻。像这样的天然钻石不仅仅是珠宝，它还是永恒的象征，提醒我们彼此拥有深厚的血缘关系，也是世代相传的爱的联系。＂

WFDB主席Yoram Dvash表示，推广天然钻石是WFDB的重点目标。“我们致力尽自己的一份力量，使天然钻石重获其作为永恒爱情象征的应有地位。这项活动是我们为描绘天然钻石的美丽和情感价值而采取的若干举措中的第一步。＂

Dvash早些时候曾强调，持续而深入的营销活动对于培养消费者，尤其是年轻一代消费者对天然钻石的渴望非常重要。他早前接受《JNA亚洲珠宝》采访时说：“这些消费者并没有接触过将天然钻石赞颂为永恒之爱的宣传活动，而老一辈的人对此却很清楚。我们希望随着时间的推移，行业将开始纠正这观念，一起支持正在进行的通用宣传活动。＂

Dvash也公布，天然钻石行业在2024年假日季节的业绩喜忧参半。天然钻石首饰销售稳定，独立珠宝商的表现优于大型连锁店。然而，合成钻石继续成功地争夺天然钻石的市场份额。

他说：“展望 2025 年，在美国市场稳定和中国市场有可能逐步改善的情况下，天然钻石的需求似乎正在温和复苏。分析师预测，天然钻石行业的价格也将在今年回暖。＂

不过，该行业需要将天然钻石重新定位为稀有且具有情感意义的产品，以区别于合成替代品。Dvash指出，戴比尔斯和其他业界人士最近开展的营销活动正是为了实现这一目标。

戴比尔斯的最新宣传活动建基于过去几十年来取得的历史性成功上，为“钻石恒久远 ”这句标志性口号重新注入活力，强调天然钻石的情感价值，同时使其顺应现代消费者的需求。

印度宝石和珠宝出口促进委员会（GJEPC）也推出了新的营销举措来推广天然钻石。

GJEPC 与戴比尔斯携手推出一项新计划，为印度的独立零售商提供定制营销活动和培训。

GJEPC 还与天然钻石委员会（NDC）合作，开展“确保是天然钻石”活动，呼吁消费者选择货真价实的天然钻石，并宣传“珍贵的东西都是精雕细琢而成的”。

与此同时，戴比尔斯集团任命博茨瓦纳 200 米奥运金牌得主、2024 年世界田径男子运动员Letsile Tebogo为其全球形象大使。这标志着一项独特合作的开始，既是对其运动成就的嘉许，也是对天然钻石变革力量的赞美。

该合作以博茨瓦纳50多年来成为世界领先钻石生产国的历史为基础，博茨瓦纳的钻石生产改变了当地人民的生活前景。戴比尔斯称，该合作将涉及一系列的互动项目和媒体活动，重点是颂扬戴比尔斯天然钻石所带来的益处。

戴比尔斯品牌首席执行官 Sandrine Conseiller 表示：“Letsile从博茨瓦纳走向奥运辉煌的经历与天然钻石的蜕变如出一辙。正如钻石是由压力和时间塑造而成的，Letsile 的故事也体现了博茨瓦纳的进步精神。能与 Letsile 合作，我们感到无比自豪，因为我们不仅要庆祝他的成就，还要颂扬人类潜能的发挥与天然钻石的形成之间，有着惊人的相似之处。”