美国咨询公司贝恩（Bain & Co）的最新研究表示，在越来越重视体验式消费而非实体商品的奢侈品市场中，珠宝首饰的表现保持强劲。

贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma，于 2024 年 6 月联合发布全球奢侈品市场研究。

该研究显示，在地缘政治和经济不稳定的情况下，全球奢侈品市场在2023年展现出“非凡的稳定性”，销售额突破1.5万亿欧元（约1.6万亿美元），创下历史新高。这主要受惠于豪华旅游回暖，以及2023年第四季度美国假日销售的稳健增长。研究还指，与实体商品比较，消费者更偏爱体验式消费，这趋势仍然持续。事实上，个人奢侈品销售额在 2024 年第一季度轻微下滑。

该研究续称，奢侈品牌能否在上调价格的同时，依然让消费者感到物有所值，将成为各细分市场维持稳定增长的关键因素。

珠宝首饰和小件奢侈品

该研究称，在当前形势下，珠宝脱颖而出成为表现最佳的奢侈品类，这些消费者往往做出以投资主导的购买决定。这品类的增长速度超过了手表，并在超豪华奢侈品和入门级奢侈品两大细分市场中表现出凌厉的增长势头。

与此同时，对生活品质有要求的消费者也将支出转向化妆品、香水和眼镜等小件奢侈品。

报告作者之一、贝恩公司合伙人；欧洲、中东和非洲地区奢侈品与时尚业务负责人Federica Levato表示：“围绕顶级客户和小型奢侈品消费的双重战略，正在推动奢侈品消费的两极化增长。因此，现在还不是品牌可安于现状的时候。随着市场动荡仍将持续，奢侈品牌若想逆势突围、制胜市场，就必须重新思考如何在不同价位和接触点上打造并传递价值主张，在扩大品牌影响力的同时，培养客户的拥护度和忠诚度。”

该研究指出，在持续面对不确定的未来，奢侈品牌必须投资支持业务增长的因素，坚守核心业务基础，保持决策的灵活性，并优化库存管理，从而确保公司能高效、迅速地回应市场的需求。