随着美国婚庆市场的蓬勃发展，预计未来三年的订婚数量将增长25%，Signet 和戴比尔斯推出全新的钻石宣传活动以抓紧这机遇。

该宣传活动是Signet和戴比尔斯合作计划的一部分，旨在向新一代美国情侣宣传天然钻石的独特属性。活动将于第三季度推出在线内容、店内体验和具针对性的行销信息。

这两家公司表示：“随着情侣关系日趋多元化，引领美国订婚市场的复苏，Signet 和戴比尔斯正在向美国"Zillennials"重新介绍天然钻石，他们是新一代的钻石订婚戒指消费者。”

"Zillennials"是1990年代初至2000年代初出生的一小部分人。皮尤研究中心(Pew Research Center)将千禧一代定义为 1981 年至 1996 年出生的人，而Z世代则指在 1997 年至 2012 年诞生的人。

Signet Jewelers 旗下拥有 KAY Jewelers、Zales、Jared、Diamonds Direct 和 Blue Nile 等钻石珠宝品牌。Signet将其数字能力和广泛的商店网络与戴比尔斯集团的专业知识相结合，以打造这次标志性的宣传活动。

Signet透露，根据其专有研究，美国Zillennials的求婚和订婚数量将在未来 36 个月内呈现上升趋势。而在此之前，由于疫情期间新婚夫妇较少，求婚和订婚数量曾一度低迷。因此，预计来自不同种族和民族背景的夫妇，以及性少数社群（LGBTQIA+）将推动订婚率上升。

为支持产品行销活动，Signet将会对20,000 名销售人员进行培训，帮助他们向客户宣传天然钻石的独特属性，包括其持久的情感和经济价值，以及天然钻石为发现它的人民和小区，所带来的巨大社会经济效益。Signet也将改造和更新广告中的天然钻石产品，以吸引尚未订婚的消费者。

戴比尔斯集团首席执行官Al Cook说︰“天然钻石是庆祝生命中最有意义时刻的完美象征，它与其所代表的情感一样独特、永恒、稀有和珍贵。我们现在有机会将多元化的新一代与天然钻石的非凡特质联系起来。”