随着珠宝行业趋势不断演变，品牌化系列珠宝将成为未来几年的主要增长引擎。国际铂金协会(PGI®)作为全球性营销服务机构，一直以来致力于创造和推动铂金首饰市场的发展。协会在伦敦发布的2023年《铂金首饰年度商业评论》中提到，有效的品牌塑造能够加强与年轻消费者之间的关系与情感联结，并得到其认可。

国际铂金协会(PGI®)首席执行官唐昊诚(Huw Daniel)先生表示: “品牌化的价值在时装等其它奢侈品领域已得到了充分的诠释与发展，但在珠宝领域仍有差距。国际铂金协会(PGI®)充分利用消费者研究和洞察，帮助构建品牌化系列首饰的应用框架，以解锁新机遇。协会与行业伙伴齐心协作，以确保我们的品牌化系列铂金首饰具备强故事性、设计感和新技术，来满足消费者的愿望。”

各国铂金首饰行业市场回顾

中国是全球珠宝消费市场中排名第一的国家，其发展也从一二线城市转向更低线城市。在这一转变过程中，随着中国大型珠宝零售连锁品牌的蓬勃发展，越来越多的品牌化系列珠宝推向市场。

2022年对中国经济和消费者来说是极具挑战的一年。新冠疫情的多次零星爆发，消费者信心持续减弱，制造商展厅和零售店的客流量也都遭受了严重冲击。2022年铂金首饰加工量同比下降32%，不足50万盎司。由于店铺客流量受影响，零售商更谨慎地补充产品库存，试图将其保持在最低水平。

尽管近期有复苏迹象，但2023年仍存在不确定性。从长远来看，引入高端铂金产品将对消费者和珠宝行业产生持续吸引力。“铂金时刻®”系列等品牌化系列一直在为疫情后的珠宝消费复苏做出贡献，这也是协会未来持续发展的方向。该品牌化系列的目标受众为年轻女性，她们希望以自己独特的当代女性特质去拥抱坚韧与优雅。“铂金时刻®”系列为该目标人群提供高性价比的非婚庆贵金属首饰选择，以满足其需求。

凭借设计创新和新技术运用，该品牌化系列在2022年推出了超过150款新品，销售门店从2018年的约50家扩展到2022年的1,800家。尽管受到新冠疫情和疫情防控措施的影响，“铂金时刻®”系列的销售量在2020年至2022年间，年均复合增长率仍达到11%。

品牌化的铂金首饰系列在其他主要铂金市场也取得了成功。在美国，品牌系列“Platinum Born”为市场提供了时尚的铂金首饰选择。在此之前，美国的铂金首饰市场以婚庆类别为主导，选择十分有限。

在印度，铂金首饰市场保持强劲增长，其中“Men of Platinum”铂金男士系列瞄准当地约1,220万年轻富裕的都市男性，借助代言人的明星效应，传递价值观，推动合作伙伴利润增长。同时在日本，“Platinum Woman”系列因其价格实惠和产品年轻化，能切实满足新生代铂金首饰重度消费者的需求。

唐昊诚先生表示：“虽然为了满足当地消费者需求，我们在不同国家的战略有所差异，但品牌化系列显然是铂金首饰行业未来的主要增长引擎。”