世界黄金协会（WGC）与印度宝石和珠宝出口促进委员会（GJEPC）签署了一项协议，旨在推广黄金珠宝的多元性和当代魅力，以刺激印度年轻消费者的需求。

该协议规定，两家机构必须资助一项多媒体营销活动，以提高消费者对印度黄金珠宝的认识与亲切感，尤其是对于千禧一代和 Z 世代的买家。

WGC的《2020年印度珠宝零售黄金洞察报告》显示，虽然年轻女性热衷于购买黄金珠宝，在2019 年进行调查前的12 个月内，年龄介于18 至24 岁的印度女性中，有33%的受访者购买了黄金珠宝，但她们未来的购买意图可能更高。这个情况尤其会出现在城市地区，只要黄金珠宝贸易充分利用消费者对自我表达和虚荣的追求，就能够实现。

据两家机构表示，调查的发现为黄金行业带来机遇，他们将共同努力提升黄金珠宝的亲切感与现代感，从而促进相应的转变。

作为合作伙伴，WGC與GJEPC将致力透过多媒体活动，以增进黄金珠宝的重要性和好评。

WGC的印度地区行政总裁Som Somasundaram PR 表示，印度消费者的购物习惯不断变化，营销工作在创造应对消费者对体验和即时满足需求的叙述方面，发挥着关键作用。

Somasundaram指：“印度黄金珠宝主要跟传统场合的购买计划有关，但可能跟年轻群众许多重要时刻扯不上关系。我们正与委员会合作，以建立这个亲切联系。我们将携手开展一项宣传活动，在一个非常现代的环境中制作印度的手工珠宝，同时宣传黄金于人们生活中的大同理念。”

委员会主席Colin Shah 表示：“尽管手工黄金珠宝的热潮重新兴起，但我们需要创新的解决方案来配合当代女性的审美观。我们正迈向个性化和自我表达的时代，理想的黄金珠宝设计必须满足这项需求。”

据这些机构指，新的营销活动将在未来数周于印度推出。