天然钻石协会（ Natural Diamond Council, NDC）透露，在年轻一代的买家之中，不论是购买自用或送礼，钻石变得越来越受欢迎。

协会委托360 Market Reach，于2020年10月向5,000名受访者进行网上调查，结果显示，年龄介乎18至39岁的美国人，在疫情期间也将钻石珠宝列入购买清单的优先位置。

这项调查是为了更深入了解美国千禧一代（25至39岁）和Z世代（18至24岁）买家对钻石珠宝的需求、感知价值及购物习惯。

这些消费群体合计占成年人口的38%，当中超过60%都对钻石珠宝存在需求，而且他们的收入也预计会在未来十年增长70%以上。

协会的研究指出：“展望未来，该群体计划于来年继续购买钻石珠宝，主要参照过去两年的购买模式，但可能会随着广泛使用社交媒体而获得诱发。”“至于送礼方面，收礼者可能会参与更多礼品选择与购买的决定。”

研究亦触及消费者对钻石珠宝长远价值、独特性、情感联系以及多功能的重视。如果买家购入或收到的钻石是众人追捧的款式，他们会感到非常满意。

有一半的受访者购买钻石珠宝以作己用，当中有72%的女性为自己购买了至少一件珠宝，而男性只有23%。女性在购买钻石珠宝时会考虑以下因素：设计（51%表示找到真心喜爱的款式）、多功能（49%表示该珠宝可以每天佩戴和欣赏）以及有历久不衰的风格和永恒的价值（ 46%）。

另一方面，在过去的24个月中，接近80%的买家都选购了钻石珠宝作礼物。

协会表示，钻石耳环与项链都是最受欢迎的商品，尤其受惠于疫情的影响和所谓的“视像购买（Zoom buying）”。而其次受欢迎的商品是戒指。过去两年的钻石平均购买价格为$2,400美元，其中男性和女性分别支付$3,000美元与$1,900美元。

协会提到，在2021年，千禧一代与Z世代的买家将继续保持对钻石珠宝的浓厚兴趣，社交媒体将在激发购买行动方面发挥关键作用。