本文最初揭载于 《JNA亚洲珠宝》7/8 月号。

翡翠拥有丰富的历史和文化意义，在中国文化中被视为财富、地位和繁荣的象征。华人消费者更是对它情有独锺。随着年轻一代买家的崛起和更多创新设计的出现，中国的翡翠市场正进入传统与现代交融的新时代。

根据中国珠宝玉石首饰行业协会(GAC)发布的《2024年中国珠宝行业发展报告》，2024年包括翡翠在内的玉石首饰零售额达980亿元人民币(约136亿美元)。这占中国珠宝销售总额的13%。政府数据进一步显示，玉石首饰仍是中国第二大珠宝首饰类别，仅次于黄金首饰。

根据GAC、德宏州新媒体协会和翡翠珠宝商翡翠王朝联合发布的《2024中国翡翠产业发展白皮书》，以直播加短视频为代表的内容电商崛起，成为主要的销售和营销平台，无疑是中国翡翠业的增长引擎。

中国德宏州新媒体协会正致力促进珠宝玉石翡翠直播行业及社交媒体等渠道，朝着规范、健康的方向发展。

投资吸引力

业内人士表示，翡翠是中国市场的宠儿，需求相对稳定。近年来中高端翡翠的需求表现最为强劲，这主要归因于年轻客户和富裕收藏家对翡翠的兴趣日渐浓厚。

买家也越来越眼光独到，他们不仅被翡翠的独特魅力所吸引，也日益青睐其收藏和投资价值。

翡翠专家安东珠宝有限公司董事总经理、香港玉器商会副主席朱锦荣表示，翡翠的稀有性、文化意义和持久价值使其成为华人收藏家和投资者的首选。

翡翠的投资吸引力还受惠于其在经济低迷时期的价格弹性。朱锦荣说：“在过去几年里，最顶级翡翠的价格平均每年上涨约20%。”

专营稀有宝石和高级珠宝的创一珠宝有限公司董事陈植琳也指，珠宝的价值是客户做出购买决定时的关键考虑因素。

陈植琳解释道：“客户偏向购买可以在数年，甚至数十年内保值或升值的珠宝。”

在拍卖会和零售市场上，“帝王绿”等顶级翡翠屡屡以高价成交。朱锦荣说：“当中以蛋面翡翠较受欢迎。”

翡翠首饰的设计转向简约精致的风格，朱锦荣指收藏家较喜欢不太花巧的款式，最重要是翡翠主石的品质高，作品的亮点落在翡翠的独有特征。

朱锦荣说：“围圈镶钻仍然是翡翠珠宝中的经典设计，但在细节方面已有些变化。例如，以往常用圆钻，现在会用较多花式切割钻石；客户也由偏爱18K白金转向18K黄金。”

年轻消费群

根据《2024年中国翡翠产业发展白皮书》，与2023年相比，2024年银发族的翡翠珠宝消费呈上升趋势，尤其是翡翠戒指、项链和手镯类。有趣的是，31至40岁的年轻消费者占整体翡翠消费者近50%。

安东珠宝的朱锦荣透露，该公司的主要客户年龄在35岁至50岁之间，大部分客户来自中国内地、中国香港、台湾地区和东南亚。

创一珠宝的陈植琳说：“许多买家对于专为年轻人定制的现代翡翠珠宝设计表现出更大的兴趣。”

白皮书指出，高端翡翠珠宝是富裕买家投资收藏的首选品类，而时尚首饰产品则吸引年轻消费者。这种双重需求确保了翡翠作为现代珠宝的蓬勃发展。

根据白皮书：“在年轻消费力的推动下，翡翠行业必须融入现代流行文化元素，同时在寓意上进行革新，创造出更贴近年轻消费者的生活方式和审美偏好的饰品。”

挑战与机遇

创一珠宝的陈植琳和安东珠宝的朱锦荣指出，翡翠行业面临着诸多挑战，尤其是采购稀有和优质原材料方面。

朱锦荣解释道，缅甸是世界优质翡翠的主要产地，但该国政局持续不稳，扰乱了供应链，成本难免上升。这也意味着高品质翡翠越来越稀缺，限制了其在市场上的供应，同时也推高了价格。

朱锦荣说：“经济不明朗始终影响了奢侈品消费。不过，我们对优质翡翠的价格有信心。收藏家深明这些宝石的价值，不会因价就货。”

他对翡翠业的前景持乐观态度，因为在制定翡翠国际标准方面取得了进展。

国际珠宝首饰联合会(CIBJO)正积极制定“翡翠指南”，旨在为翡翠建立明确的命名、贸易标准和翡翠的定义(解决玉石矿物成分复杂性的争议，如矿物硬玉[Jadeite]、钠铬辉石[Kosmochlor]和绿辉石[Omphacite])。

“翡翠指南”预计将于2025年底前公布，这一举措将有助于进一步促进翡翠业的商贸发展。