本文最初揭载于 《JNA亚洲珠宝》5/6 月号。

韩国制造的珠宝首饰紧贴潮流，价格相宜，逐渐在国际市场上占一席位。韩国珠宝制造商表示，他们致力通过创新产品和拓展市场，以增强在全球珠宝业的竞争力。

国际舞台上的 “韩国珠宝首饰”

根据韩国月谷珠宝产业研究所(WJRC)的调查，2024年韩国珠宝首饰市场规模达到约8.77万亿韩元(约5.9193 亿美元)，同比上升13.5%。WJRC指出，这是由金价上涨推动的名义增长，而非因交易量上升所致的实际增长。

WJRC首席研究员Jiyeon Cha表示，受经济不确定性因素拖累，过去两年韩国消费者的珠宝首饰购买量大幅下降。

她说：“这降幅达到了历史最低点，情况甚至比2020年疫情期间更严峻。这一趋势表明，在经济不稳定时期，珠宝首饰并非消费者优先考虑的选项。”

韩国国际贸易协会的数据显示，尽管国内需求低迷，但珠宝出口强势上升，2024年同比上升31.4%，达到5.6503亿美元。Cha将这增长归因于金价的上涨和韩国珠宝公司成功开拓土耳其等的新市场。

她说：“在国内需求停滞和进口竞争加剧的时期，该行业必须专注于海外扩张和产品创新，以推动增长。”

Cha指韩国文化现象的广泛影响正在重塑消费者的偏好，“正如韩国流行音乐和流行时装在全球取得彪炳的成功，现在正是韩国珠宝首饰在国际市场上建立更重要地位的理想时机。”

因此，韩国珠宝公司必须采取以品牌为中心的策略。Cha解释道：“透过首饰设计差异化和引人入胜的品牌故事，来强化品牌价值变得越来越重要。珠宝公司要实施有效策略，向买家传达珠宝的独特魅力和情感价值，这是在国际市场脱颖而出的关键。”

已有30多年历史的Siamo Jewelry正探索韩国以外的市场。该公司专营14K和18K金饰，以从事批发业务为主，国内零售商是其主要客户。

Siamo Jewelry首席执行官Jaeyun Lee说：“由于国内市场因经济挑战而放缓，我们自2024年起积极参与国际珠宝展，借此开拓海外商机。中国香港和台湾地区的买家对我们的货品反应正面，因为这些市场与南韩的品味和喜好相似。”

Passoione Co Ltd也正以其多样化的产品系列进军国际市场。该公司的主打产品包括14K、18K和铂金首饰套装和情侣对戒。

该公司出口部经理Nara Kim分享道：“虽然韩国买家偏爱黄金，对铂金需求低，但在金价高企的情况下，国际市场开始对铂金产品感兴趣。我们在国际展会中展示我们的铂金首饰托，以满足潜在买家的不同需求。”

创新设计

Siamo Jewelry的Jaeyun表示，年轻的买家倾向选择轻巧时尚、性价比高的轻奢首饰。该公司的招牌产品Hollow系列正站在这股趋势的前沿。顾名思义，这系列的首饰内部都是中空的，因此比纯金首饰更轻巧，价格也更实惠。

Jaeyun说：“我们采用创新技术生产这些首饰，我们研发这些技术多年，以确保产品的耐用性和品质。”

珠宝制造商和出口商Jewel Jinyong的作品都是以设计为中心，其目标客戶是一群重视设计和产品质量的买家。

Jewel Jinyong成立于2007年，专门生产18K金首饰，配以钻石、彩色宝石和珍珠。

Jewel Jinyong海外区经理Juyoun Lee表示，该公司的设计灵感源自大自然，特别是蝴蝶、蜜蜂和花朵。在其经典系列中采用该公司专利的镀铑技术，来实现多色渐变效果，从而打造出奢华优雅的首饰。

Juyoun表示：“我们的业务在过去两年持续增长，全赖这个系列的强劲表现。”该公司的主要出口市场包括美国、欧洲、日本和阿拉伯联合酋长国。她说：“纵使金价飙升，买家仍愿意为新颖独特的设计买单。我们创新的镀铑产品是独一无二的，让我们在市场上保持竞争力。”

黄金需求甚殷

根据WJRC的数据，韩国国内市场在需求低迷下仍露出一线曙光——由于高收入消费者对纯金首饰的需求增加，抵销了部分疲弱销售的跌幅。

WJRC的《2024年珠宝采购调查》显示，消费者对24K黄金和14K金首饰的需求显著增加，与全球珠宝业的大趋势一致。

调查还发现消费者对银首饰的需求日渐下跌，归因于人们把黄金珠宝作为贵重资产的兴趣日渐浓厚。有趣的是，黄金珠宝不仅被视为一种投资，同时也是一种时尚饰品，可见不少消费者都选择经济实惠的14K金首饰作日常佩戴。

WJRC的Cha预期纯金珠宝在韩国将继续受到欢迎，而培育钻石首饰，以及不锈钢、钛等替代材料制成的首饰也将受到韩国消费者的青睐。