本文最初揭载于 《JNA亚洲珠宝》1/2 月号。

过去一年深受地缘政治压力、经济不稳定和消费者信心低迷等因素打击，引起连番波澜，行业人士对2025年态度审慎，同时仍期望经济稍有好转。

纵使挑战依然存在，但业界正窥见新兴市场的潜力、经济回稳和具启发性的营商策略。

在政府和消费者的监察下，宝石和首饰行业同样积极应对可持续性、术语命名和责任營销等议题。

钻石供应展望

2024年钻石行业虽然困难重重，但现在已渐露曙光。

世界钻石交易所联合会(WFDB)主席Yoram Dvash表示，市场状况正在改善，预计钻石市场将于2025年第二季呈现復甦迹象。

2024年因产能过剩导致价格和库存问题，至今供应已经回稳，某些商品甚至出现短缺。印度制造商去年将产量减少了40%至50%，有助调整供应。

“毛坯钻石供应是影响2025年钻石业走向的主要因素之一。如果矿业公司和生产国继续控制供应，不将大量毛坯钻石投入市场的话，将会产生积极作用。”Dvash分享道。

市场前景

不过，关键仍在于中国市场的需求，而受访者都承认该市场復甦所需的时间比预期长。戴比尔斯集团钻石贸易执行副总裁Paul Rowley认为，这是目前影响行业的最大因素，自疫情爆发以来，中国的结婚率一直偏低，对婚庆行业影响甚钜。

最近，多项举措旨在重燃中国市场对天然钻石的渴求，预计将于今年取得成果。WFDB和上海钻石交易所(SDE)携手制作了一系列视频，以激发消费者对钻石的兴趣。Dvash表示，SDE也正在开始推出天然钻石的营销企划。戴比尔斯和天然钻石协会(NDC)将共同努力，吸引年轻消费者。

中国钻石需求放缓，导致行业持份者将目光转向其他市场。

印度的中产阶级对钻石兴趣甚殷，促使该国成为实力超群的竞争者。Rowley表示，自新冠疫情爆发以来，印度的天然钻石需求在过去两三年上升了30%至40%。

“该国的增长潜力雄厚，原因在于其经济发展蓬勃，亦有可能是中国经济放缓所致。投资者已经纷纷进场，而不断壮大的印度中产阶级也对钻石另眼相看。除了传统珠宝之外，设计新颖的钻石首饰大有市场。”

Dvash也观察到，一向偏重黄金首饰的印度市场近年来逐渐爱上钻石。他补充说，由于已抛光钻石进口印度须徵税，因此该市场几乎完全由当地制造商满足供应。

对戴比尔斯来说，美国市场也逐步復甦。Rowley预计今年零售商将会积极补充天然钻石库存。其日本和东南亚市场也呈现增长，但他承认后者规模较小，无法弥补中国市场的损失，甚至印度也未能完全抵消這一損失。

“我们正在寻找替代市场来维持势头，直到中国需求恢復。我们期待中国市场捲土重来的一天。”Rowley称。

平稳復甦

对Dvash来说，钻石行业面临的最大挑战，是年轻一代对天然钻石缺乏热忱。

“新一代没有接触过天然钻石象征永恆爱情的宣传企划，不像以往的消费者般对此刻骨铭心。我们希望行业能够为通用企划给予相关支持，逐步纠正这一问题。”他说。

他指出，密集式营销必须至少进行五年，才能令消费者意向产生重大转变。行业协会最近商讨就NDC的品类营销拨款资助，或许是朝正确方向迈出的一步。

经济和地缘政治趋向稳定，也将对钻石行业有利。Dvash说：“美国新政府有望结束乌克兰和中东的战争，对市场产生镇静作用。我们也希望利率持续下调。”

Rowley认为，在持续补充库存的推动下，钻石行业将逐渐恢復正常。他说：“初期的正面迹象已有望为天然钻石业注入朝气。但复苏之路并非一蹴而就。消费者对钻石的需求将渐渐提升，为天然钻石行业带来动力和稳定性。”

珠光宝气

珍珠行业方面，随着业者开拓不同的市场和消费群体，需求预计将持续飙升。

日本真珠输出组合(JPEA)今年希望进一步实现日本Akoya珍珠市场的多元化。JPEA理事长觉田让治表示，疫情后中国的需求极为强劲，但潜力庞大的新市场也备受关注。

他表示：“近年来，欧美和印度等地的买家对日本Akoya珍珠表现出更大的兴趣，而且愿意为产品支付溢价。他们非常欣赏其品质上的一致性且供应稳定，这就是我们在市场上的主要竞争优势。”

南洋金珠专家Jewelmer对今年的发展机遇同样乐观。

首席执行官Jacques Christophe Branellec乐见美国客户群再次稳健增长，与此同时，南洋金珠的全球热度正不断升温。该公司在亚洲和中国市场表现良好，而印度和非洲等新兴市场也蕴藏着丰厚的潜力。

他预计今年珍珠继续大受欢迎，南洋珠的可持续元素尤其引起年轻一代的共鸣。

“这些消费者现在开始主导市场，特别是平均年龄较低的亚洲国家。”他分享道。“许多年轻劳动人口刚取得第一份薪水或晋升机会，而珍珠正能迎合新一代对道德和可持续宝石的追求。”

Paspaley Pearling Co执行董事Peter Bracher同样对今年市场的恢復动力充满信心。

他指出，政治冲突和经济动荡在2024年为珠宝行业带来不确定性，但大致上已尘埃落定，在商品短缺的情况下奠定了发展基础。

Paspaley计划拓展其珍珠首饰零售品牌的国际声誉。去年，该公司透过Lux Bond & Green等零售商进入美国市场，重返全球零售业。“我们之前曾于香港地区开展业务，但在租约方面遇到了挑战。在过去的10年，我们不得不结束香港地区的业务并专注澳大利亚市场。”Bracher解释。“我们在澳大利亚零售业已经有30年历史了，以往10年主要是在巩固业务。我们现在准备就绪，重返国际市场。”

该公司计划首先在美国循序渐进地发展，并定位为澳大利亚顶级南洋珠品牌。

宝石行业平衡之道

彩色宝石业也准备好迎接光辉的一年，某些品种和质量的宝石将会供不应求。

国际珠宝首饰联合会(CIBJO)彩色宝石委员会主席Charles Abouchar表示，高端彩宝特别受到追捧，采购难度甚高。“但同时间，在经济形势的影响下，中低端宝石因市场疲软而面临压力。”他说。

Vitalit Co Ltd的东主Sasha Golokoz对此表示同意，并指出中档宝石市场已陷入停滞。她解释说，昂贵的优质宝石不乏需求，但中档次宝石的买家现已退而求其次，采购较低端的宝石。”

再者，中国采购活动放缓进一步削弱了业务，促使供应商探索其他扩展途径。

Golokoz表示，Vitalit正在透过于德国和印度的合作商店寄售彩宝产品，借此寻求新的收入来源。Ploy Center Co Ltd执行总监Suwatchai Chuabanlue透露，虽然该公司主要对准欧美客户，但这些客户的订单大多取决于中国客户的需求，从而影响了销量。现在他正物色中东地区，而该市场偏好于品质较低的大型宝石。

Abouchar称，彩宝市场上出现林林总总的新型处理方式，是行业的另一个重大挑战。他说：“目前许多处理方式都是无法检测的。只要检测不到，就不能说宝石经过处理，无疑衍生了更多不确定性。”

行业术语

除了市场力量之外，业界人士亦致力维护行业的成功基石——消费者信心。

去年11月在中国上海举行的2024年CIBJO大会上，一众演讲嘉宾和会议成员重点关注可持续发展的迫切性、监管框架和地缘政治的影响、标准术语和充分披露全面信息的重要性等，所有环节都对珠宝行业产生深远影响。

CIBJO的供应链命名委员会积极制定标准化术语列表，用于描述珠宝供应链中的产品、原产地、工作流程及其定义。

委员会正在审查责任和道德商业实践的声明中所使用的术语，当中涵盖原产地和来源的描述。此外，未来几年预计将订立新法例保护消费者，因此珠宝供应链的业务主张使用正确术语的重要性不言而喻。

统筹委员兼戴比尔斯集团道德与可持续价值链主管Purvi Shah表示：“消费者获取和分析资讯的能力日渐提升。如果我们的主张不可信，很快就会失去消费者的信心。我们也处于一种取消文化中，万一声誉受到影响，往往需要很长时间才有机会重新赢取信任。”

以下的术语正在审核和起草动议，预计于2025年第一季度进行咨询。商业术语包括“责任商业实践”、“道德商业实践”和“可持续商业实践”。采购术语包括“责任采购”、“道德采购”和“可持续采购”。溯源术语包括“责任链”、“监管链”、“可溯性”和“透明度”。原产地及来源术语包括“新开采”、“手工开采”、“透过大规模采矿提取”、“回收宝石”、“旧有制度豁免物料”、“古董珠宝”和“复古珠宝”。

业者应避免使用的术语则包括“生态友善”、“环保”、“可生物降解”、“绿色/更绿色物料”和“节能/智慧能源珠宝”。