本文最初揭载于珍珠特刊 2023-2024。
南洋金珠贵为优雅与不朽的象征,深受眼光独到的富裕买家喜爱。菲律宾珍珠专家Jewelmer在提升南洋金珠的地位方面贡献良多。
Jewelmer以生产优质南洋金珠和高级珠宝而闻名,并不断提升其奢华地位和来源素质,至今继续扮演业内的关键角色。
Jewelmer首席执行官Jacques Christophe Branellec表示,Jewelmer自1979年成立以来,一直致力推广菲律宾南洋金珠。
“我们推陈出新,力求进步,让南洋珠的美丽光彩受到全世界的珍视。”Branellec分享道。“我们渴望向国内外市场宣扬南洋珠,而这也转化成一种动力。”
除了生产珍珠和首饰以外,Jewelmer的专业知识也延伸至更广泛的层面,主导以南洋金珠为核心的可持续发展项目。
Jewelmer还见证了珍珠日益成为表达自我个性的奢华饰品,对于年轻世代和男性消费者这两个新兴市场来说,也是如此。
多样化的南洋金珠
不少商人和鉴赏家都在搜罗优秀的珍珠首饰系列,而Jewelmer已成为他们的首选奢华珠宝商。Branellec透露,该公司只采用首2%的顶尖收成制作首饰,确保作品呈现南洋珠的卓越之美,令设计和工艺水平至臻完美。
此外,多才多艺的设计团队也展现无穷活力,将Jewelmer的美学理念融入每个高级珠宝系列中。
Branellec指出,新兴消费者群的崛起,也彰显了南洋金珠的多重魅力。
“男士们对南洋珠的需求激增,在中国市场尤其显者。随着这股风潮越吹越烈,Jewelmer预计市场规模将大幅增长。”他解释道。“无论是作为表现自我个性的媒介,还是借此宣扬对可持续发展的支持,我们都很高兴看到男士们佩戴南洋珠首饰。”
珍珠市场发展
Jewelmer通过与欧洲和南美等主要市场的精品店和授权零售商合作,在东南亚以至全球各地保持强大的影响力。
Branellec指出,中国已成为当今珍珠市场的驱动力,而近年来Jewelmer在该市场的销售额也稳步上扬。再者,Jewelmer已将其营销材料、网站和传播渠道翻译成不同中文版本,与更广泛的受众建立联系和提升客户参与度。
Jewelmer亦受惠于中国市场的数字化进程。多年来,该公司在微信和小红书等热门社交媒体,定期向客户推广全新系列和促销活动,从而有效地扩大市场份额。
Branellec评论道:“中国的买家越来越意识到,菲律宾南洋珠是具有稳定素质的可持续瑰宝,因此推动了这个范畴的发展,同时刺激需求。”
在挑选珍珠和首饰方面,中国消费者也变得更有品味和具备相关知识。他补充道:“他们的喜好已有所提升和更趋成熟——能够见证他们对不同的价值因素加深了解,并懂得欣赏南洋珠的独特性,令人深感欣慰。”
最近Jewelmer还在日本这个成熟的珍珠市场开展电子业务,逐步带动该国的南洋金珠潮流。
价值主张
Jewelmer继续担当创新理念、环境保护和可持续发展的行业领导者。该公司在2006年成立非牟利组织“拯救巴拉望海洋基金会”(SPSF),大力支持海洋资源的长期保育工作,同时通过民生项目为当地社区提供收入。
基金会亦视教育为核心使命。最近,SPSF开始进行海洋及渔业演示项目,向儿童和渔民灌输环境教育概念,同时提升社区生活素质和创造其他收入来源。
基金会的其他项目包括种植珊瑚、有机蔬菜规划,亦致力举办社区研讨会,提升人们对巴拉望岛一带濒危物种的保育意识。此外,一系列海岸清洁活动亦让岛上的白色沙滩回复美丽。
Branellec指出:“Jewelmer对依赖海洋资源的社区给予教育和援助,继续提供可持续的生计来源,同时忠于其环保理念。”
业务里程碑
Branellec称,2024年是Jewelmer创立45周年的重要里程碑,象征着他们在珍珠养殖和生产、珠宝设计、业务拓展和可持续发展方面所取得的成就,一切旨在维持南洋金珠不朽的传奇。
作为庆祝的一部分,Jewelmer积极推出创新的产品和服务,像传奇的南洋金珠一样绽放耀眼光辉。
Branellec还透露该公司的新計劃:“我们除了开发零售概念,还隆重推出一项全新的独特体验,旨在满足眼光最敏锐的客户的需求。”