本文最初揭载于 《JNA亚洲珠宝》3/4 月号。

对于全球各地的企业来说，2023年是困难重重的一年，但土耳其珠宝商却取得骄人成就。土耳其珠宝出口商协会的数据显示，该国的珠宝出口从2022年的58亿美元增长至去年的76亿美元，同比上升30%。

土耳其的珠宝出口占总出口额的3.2%。尽管大部分出口类别都受到该国和全球挑战的影响，但珠宝业在2023年的整体表现仍然高踞第三位。

土耳其珠宝出口商协会经理Sirzat Akbulak认为，珠宝出口的强劲势头可归因于行业的抗逆能力、独特工艺和灵活多变的精神。

2023年对土耳其而言可谓充满挑战。去年2月6日，土耳其和叙利亚经历了一场7.8级的大地震，造成4万多人死亡，多个城市被夷为平地。卡赫拉曼马拉什作为珠宝生产重镇和出口基地，更是受灾严重。俄乌战争在2023年转趋白热化，也对该国造成影响。

“本国的重要市场如俄罗斯、乌克兰和以色列等中东国家，现正陷入战争困局。进口黄金也遇上一些困难。” Akbulak指出。“虽然面临这些挑战，我们在2023年依然收获丰盛。”

新兴市场与热门产品

该协会表示，国家在其他市场也欣欣向荣，尤其是包括菲律宾在内的亚洲地区以及南美洲，当中墨西哥和巴西首度成为土耳其的珠宝贸易伙伴，潜力无可限量。

美国、阿联酋、中国香港、德国、英国和伊拉克，都是土耳其的传统珠宝市场。

“俄罗斯和以色列是本国的重要贸易伙伴。我们希望进一步强化其商贸关系，但目前的情况并不乐观。”Akbulak解释。“不过，此部分的损失已被阿联酋、英国和瑞士带来的收益抵消。”

闻名遐迩的土耳其金饰及首饰空托部件，是2023年出口成绩甚佳的珠宝产品种类。钻石首饰的出口也有所增加。

闪烁灿烂的金饰

珠宝商Cehverun的Cevat Genc表示，随着全球市场逐渐复常，人们再次出国旅游、在海外消费和贸易经商，2023年的珠宝出口表现比2022年优胜。

该公司专营黄金、钻石和彩色宝石首饰，主要销往中国内地、香港地区、美国和中东市场。

Genc表示，黄金首饰在中美市场备受青睐。他指出：“本公司在这两个细分市场都受到客户的好评。我们的设计非常出色，竞争者不算多。而且款式多样化，因此广受买家追捧。”

Cehverun的传统纯金首饰灵感来自古希腊、拜占庭、古罗马和奥斯曼文化，特别受客户欢迎。他们还提供富现代感的设计。

“土耳其珠宝商不会停止销售富传统文化色彩的珠宝，但现在也推出更多现代作品。我们提供10K到24K金的黄金首饰。”Genc说。

ANNDA Fine Jewelry总经理Sejfula Bushi同样窥见市场对金饰的浓厚兴趣。ANNDA意识到消费者寻求品质和价格之间的平衡，对14K金饰呈现强劲需求。

他说，14K金以其耐用性和丰富的色泽而闻名，年轻一代和西方消费者特别喜爱。买家大多钟情于精致的高级首饰，例如幼细的项链、可叠戴的戒指和小巧优雅的耳环。

Bushi表示，客制化和高级工艺首饰业务在2023年也显著增长。

“在2023年，中东和北美推动了本公司的发展。这些地区对土耳其珠宝融合传统与现代的独特风格深表赞赏。”Bushi说。“此外，亚洲市场也对我们的产品兴趣日浓，尤其是香港地区市场。”

实验室培育钻石

生产首饰空托是土耳其珠宝业的支柱，最近，业者都在实验室培育钻石市场寻找商机。

镶嵌空托制造商Sade Is Kuyumculuk的创始人Mustafa Akin表示，由于市场对实验室培育钻石展现殷切需求，土耳其的首饰空托行业正持续发展。这是Sade Is的重要增长领域。

Akin指出：“我们在2022年和2023年促成了大量业务。当中，实验室培育钻饰的蓬勃发展是去年增长的主要推动力，令镶嵌空托制造商受惠。”

Akin估计，该公司的业务单在2023年已上升30%至40%。最受欢迎的空托配件包括网球项链和手链、手镯和个性项链等。

Sade Is的大多数实验室培育钻石客户来自印度和美国，有些来自欧洲。

与此同时，Akin指出Sade Is的天然钻石业务仍然强健。意大利、比利时、德国和亚洲地区是该公司最大的市场，今年则以欧洲为目标市场。

Sade Is有80%的空托产品以18K金制造，其余为14K金。Akin表示：“我们希望在2024年保持这股势头。”

革新设计

金质婚戒专家Tarz Alyans亦证实了土耳其珠宝出口上扬的趋势。该公司的客户遍及加拿大、英国、欧洲、中东和亚洲市场。

Tarz Alyans的出口经理Fahri Saygi透露，买家会根据个人喜好选择介乎10克到20克之间的结婚对戒。

“有些顾客也喜欢轻盈的金饰。因此，我们推出了两个金戒指系列，分别为较轻盈和较厚重的设计。”Saygi说。“你必须不断创新并提供多样化的产品，才能迎合不同市场买家的需求。”

举个例子，印度买家会选择较重的18K至22K金戒指，其他市场则通常偏好9K至14K金戒指。

Sagyi指出，2024年的营商环境仍有可能充满挑战，所以需要更具创意的商业策略。Tarz Alyans也精简了其珠宝展览日程，以尽量集中于目标市场。

发展轨道

土耳其珠宝出口商协会的Akbulak表示，土耳其的珠宝业可能会在2024年面对经济和政治上的动荡，如全球各地的选举、通货膨胀和持续不休的战事。

然而，随着土耳其大举收紧财政政策、压抑通胀和刺激经济增长，预计2024年对珠宝业将更加有利。该国在2023年的同比通胀率达64.8%，是2022年11月以来最高。

Akbulak指出：“2024年首季或会面临一定挑战，但我们预计贸易环境将会更加宽松，特别是在2024年3月的地方选举之后。如果情况持续改善，珠宝出口额可能会突破80亿美元。与此同时，国际局势的正面发展可能会将其推至100亿美元大关。”

ANNDA的Bushi预计，14K金饰的热潮将于2024年延续下去，同时市场对个性化和定制首饰的兴趣也与日俱增，反映了人们对意义独特的首饰渴求甚殷。

为迎合这些趋势，ANNDA正推出全新系列并使用环保替代物料，以符合更多消费者对可持续发展和个性表达的喜好。

Bushi表示：“我们预计数字转型、线上零售，以及将业务扩展到渗透率不足的市场，将成为2024年的主要增长动力。挑战方面则可能包括管理供应链和适应不断变化的全球经济环境。”