本文最初揭载于实验室培育钻石特刊2023。

总部设于纽约的Smiling Rocks通过有效地将实验室培育钻石(LGD)重新定位为新兴的奢华珠宝，再次在LGD业界开辟新天地。Smiling Rocks首席执行官Zulu Ghevriya透露，该公司希望通过产品创新、市场扩张，以及绿色倡议来实现这一目标。

此外，Smiling Rocks正锐意将公司打造为高端LGD珠宝品牌，并提供设计非凡、创意无限的LGD珠宝系列，进一步提高LGD在行业内的地位。

Ghevriya分享道：“从第一天起，这就是我们的目标，所有的努力都朝向这一目标。Smiling Rocks将继续创造瑰丽的设计，以吸引新一代的买家，并在市场上引入新趋势。”

鉴于LGD的需求不断上升，该公司也在积极扩大其零售网络并提升其国际影响力。公司的主要市场是美国，但是已经在欧洲、日本和韩国成功奠定坚实的客户基础。Ghevriya评论道：“我们的品牌正在向全球扩张，在2022年底已将零售网络从500多个销售点扩展到的650多个。”

未来珠宝

今年6月，Smiling Rocks将推出20多个具有标志性风格和新设计的新系列。自2019年成立以来，该公司已成为LGD婚庆珠宝的顶级供应商，并在2022年推出备受追捧的男士订婚戒指系列。

据Ghevriya介绍，以Zulu系列为首的男士订婚戒指推介活动在业界广受好评，如今已经被认为是该品牌最具代表性的系列之一。

他说：“这个系列代表创始人推动男士珠宝设计趋势的愿景，这是我们去年推出的最令人兴奋的产品系列之一，几乎我们所有的零售商都购入了。”

鉴于稳定的需求，Smiling Rocks称将每年重构、更新和扩大Zulu系列，以满足消费者不断变化的需求。该珠宝商将在2023年推出新的男士订婚戒指，以更新该系列。

Ghevriya指出，随着领先品牌推出LGD珠宝系列，消费者的意识和兴趣在未来几年内必将加强。

他补充道：“我们已经看到潘多拉和百年灵等高端品牌开展LGD业务，主要是由于这些企业希望满足当今消费者对可持续和负责任生产的商品的渴求。LGD有坚实的可持续发展叙事，市场毋庸忽视。”

Ghevriya说，随着越来越多的大品牌和珠宝制造商加入LGD的行列，LGD行业将日渐成为主流。这种持续的发展预计将以积极的方式影响消费者对LGD的信心，并进一步支持对LGD珠宝的需求。

可持续的选择

透明度和问责性一直是Smiling Rocks运营的核心。该公司由Ghevriya和兄长Manish Jiwani创立，是一个以可持续性和慈善事业为支柱的当代LGD珠宝品牌。

从创建时期，Smiling Rocks就受到社会习俗转变的启发，倡导清晰透明的供应链和道德化的商业运作。据Ghevriya介绍，年轻一代在做出购买决定时，越来越偏向于可持续发展的践行。

他解释说：“我们主要迎合这些价值观与购买行为相一致的买家群体。他们对人和地球更有同理心，从而影响他们愿意消费的产品和服务。”

作为回应，公司现在必须对其行为负责，并对其产品的采购和生产方式保持警惕。Smiling Rocks也在引领这方面的举措。Ghevriya说，该公司已经获得了业界趨之若鶩的蝴蝶标志认证，这是一个独立的、受全球尊重的信任标志，由Positive Luxury公司授予那些在ESG+(环境、社会、治理和创新)的表现经核实为达到最高标准的奢侈品牌、零售商和供应商。

Smiling Rocks还获得了商业可持续发展评级机构Ecovadis的ESG+框架认证。最近，Smiling Rocks经过认证，成为SCS全球服务认证钻石处理商，这意味着该品牌符合SCS-007珠宝可持续发展标准——可持续评级钻石协议中规定的所有要求。Ghevriya指出：“我们仍然坚定不移地执行可持续发展议程，这一点已被第三方认证和审计所证明，并会继续致力打造一个可持续和重视社会道德的品牌。”Smiling Rocks参与了2022年的海洋清洁运动，并继续支持这一运动。至今，该倡议通过与美国4ocean公司的合作，已经协助清除超过3万磅的海洋垃圾。

今年，公司正在着手建立一个数字教育框架，旨在协助那些缺乏向儿童教授数字知识的资源的学校。Smiling Rocks已经在印度的农村地区建立了三家数字图书馆，并设定建立100家数字图书馆的目标。Ghevriya说：“我们希望农村学校和村庄里的儿童接受所需的教育和培训，以面对日益数字化的世界，并确保儿童和他们的家庭有光明的前景。”