国际铂金协会（PGI）指品牌化的铂金首饰系列刺激了主要市场的行业复苏，并扩大了该类别在不断增长的细分市场和渠道中的覆盖范围。

国际铂金协会（PGI）首席执行官唐昊诚(Huw Daniel)表示： “品牌化的价值在时装等其它奢侈品领域已得到了充分的诠释与发展，但在珠宝领域仍有差距。国际铂金协会充分利用消费者研究和洞察，帮助构建品牌化系列首饰的应用框架，以解锁新机遇。协会与行业伙伴齐心协作，以确保我们的品牌化系列铂金首饰具备强故事性丶设计感和新技术，来满足消费者的愿望。”

促进复苏

在中国內地，时尚的铂金品牌系列引起了年轻女性的共鸣。

中国是全球珠宝消费市场中排名第一的国家，其发展也从一二线城市转向更低线城市。在这一转变过程中，随着中国內地大型珠宝零售连锁品牌的蓬勃发展，越来越多的品牌化系列珠宝推向市场。

2022年对中国內地经济和消费者来说是极具挑战的一年，新冠疫情的多次零星爆发，让制造商展厅和零售店的客流量也都遭受了严重冲击。尽管近期有复苏迹象，但2023年仍存在不确定性。从长远来看，引入高端铂金产品将对消费者和珠宝行业产生持续吸引力。
“铂金时刻®”系列等品牌化系列一直在为疫情後的珠宝消费复苏做出贡献。该品牌化系列的目标受众为年轻女性，她们希望以自己独特的当代女性特质去拥抱坚韧与优雅。”铂金时刻®”系列为该目标人群提供高性价比的非婚庆贵金属首饰选择，以满足其需求。
凭借设计创新和新技术运用，该品牌化系列在2022年推出了超过150款新品，销售门店从2018年的约50家扩展到2022年的1,800家。尽管受到新冠疫情和疫情防控措施的影响，“铂金时刻®”系列的销售量在2020年至2022年间，年均复合增长率仍达到11%。

开拓新领域

此前在美国，铂金首饰在婚庆市场以外的选择十分有限。时尚铂金首饰系列“Platinum Born” 处于时尚前沿，为市场提供了更多元化的产品，并且进驻了新的销售渠道，包括内曼·马库斯（Neiman Marcus）和萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）等精品高端百货商店。2022年，销售量实现翻倍增长，销售额较2021年增长60%。

协会预计，“得益于铂金独特的利润空间和消费者需求的增强，2023年铂金首饰市场将保持强劲增长。”

在印度，铂金首饰成为增长最快的市场，铂金首饰加工量在2022年同比增长20%，而零售销售额则较去年增长26%。“Men of Platinum”铂金男士系列的表现特别好，瞄准了这个国家约1,220万年轻富裕的都市男性。

与此同时，在日本这个最成熟的铂金市场，则以价格实惠和产品年轻化的 “Platinum Woman”铂金女士系列，来吸引20至24岁的新生代珠宝消费者。

唐昊诚表示∶“虽然为了满足当地消费者需求，我们在不同国家的战略有所差异，但品牌化系列显然是铂金首饰行业未来的主要增长引擎。”