本文最初揭载于珍珠特刊 2022-2023。

扎根菲律宾的Jewelmer崇尚珍珠的永恒魅力，并视之为该行业在经济、政治和环境问题的挑战下稳步复苏的动力。该公司的两项革命性发展——数字化和可持续发展，也是令珍珠业取得长远成功的契机。

作为南洋金珠和珍珠首饰的顶级生产商，Jewelmer誉满全球。在该公司的引领下，以上两个影响深远的概念正在逐渐融合。他们一直推行可持续发展项目，而随着新冠疫情和其他主要不利因素带来各种转变，数字化进程在其发展战略中也日益关键。

Jewelmer执行副总裁兼副首席执行官Jacques Christophe Branellec称：“面对这些挑战，本公司秉持坚毅的精神，以乐观的态度共同面对不确定性，并视之为宝贵的学习机会，迈步成长和适应环境。”

驱动持续发展

多年来，Jewelmer注意到稀有奢侈品在市场上日渐火红。中国客户向来热衷于投资菲律宾南洋珠和成品首饰，更是带动需求飙升的支柱。Branellec透露：“我们致力立足中国市场，希望与当地消费者产生更多共鸣。”

他补充说，在强劲需求的带动下，顶级珍珠的价格已经回弹，甚至超越前几年的水平。再者，消费者对正品和价值为本的追求，也在推动业务增长。珍珠已经成为道德环保实践的象征，市场也越来越接纳这种主张。

“每个人都更关注身边的事物和反思自身的价值观，并萌生一种渴求，希望多加了解其光顾品牌的产地来源。人们借着这些珍品获得喜悦，但也积极地探索背后的更深内涵。”Branellec说。

他又称，Jewelmer的足迹遍及寰宇，预计中美两国将成为业务增长的核心市场。

应对各种挑战

Branellec表示，自然环境的变化与珍珠的生产和供应有莫大关联，从而带出保育天然资源的重要性。

对Jewelmer而言，某些环境变化因素会加剧水温波动、海洋酸化和改变浮游生物的分布，对珍珠产业影响深远。气候变化更会影响某些批次牡蛎的存活率以及整体生长速度。总体而言，全球暖化所带来的挑战，使生产珍珠变得难上加难。

“然而祸兮福之所倚——现在Jewelmer的主要挑战是全球分销量将会减少，但随着水中生物量密度降低，便有可能出产更优质的珍珠，从而提升产品的平均质量。”Branellec解释说。

数字化战略

2020年疫情最严峻的时候，几乎所有面对面的人际交流都被终止，旅游限制亦非常严格。当时，Jewelmer依靠科技继续与客户互动营商，更史无前例地推出了一系列线上拍卖，深受业内欢迎。

Branellec表示：“客户对Jewelmer的珍珠分拣、分级和分类系统继续给予信任和支持，令线上拍卖因而取得成功，我们对此深感欣慰。除了现场拍卖之外，我们将会继续举行线上拍卖。”

该公司的其他数字化方案，还包括在其电子商务平台上提供身历其境式的用户友好体验，例如是虚拟珠宝试戴体验。Jewelmer在2020年推出了美国电子商务网站，目标是将这项服务扩展到日本和中国市场。

建立强大而具吸引力的社交媒体形象，是Jewelmer数字化转型战略的另一个重要部分。截至本文发稿时，该公司在Instagram上已拥有超过76,000名关注者，在脸书上则拥有约54,000名关注者。Jewelmer指出，社交媒体平台是促进线上联系的途径。

带领可持续发展

可持续发展从来是Jewelmer运营的核心。位于菲律宾巴拉望的珍珠养殖场，就是该公司长久以来提倡海洋生物和环境保育的有力证明。养殖场位于珊瑚礁三角区的中心，是世界上最多样化的海洋生物和珊瑚礁的家园。

Branellec分享道：“由于珍珠只能在最原始纯净的环境中生存，因此是健康海洋生态系统的重要指标。当地社区承诺保护沿岸环境，并通过非营利组织‘拯救巴拉望海洋基金会’(SPSF)获得支援。”

SPSF由Jewelmer的创始人在2006年成立，旨在支持海洋资源的保育工作，其生计项目为受益者提供收入。最近，基金会向遭受2021年台风奥黛特影响的菲律宾灾民提供援助，该台风严重破坏沿海地区，导致区内的家庭流离失所或无法获得清洁水源。多得善长仁翁慷慨解囊，令SPSF能够向大约2,000户家庭赠送救济物资。

基金会最近还举办了募书活动，以捐助缺乏学习资源的学生和学校，该会也借着社区研讨会提高人们对该岛濒危物种的认识，还进行海岸清洁活动，让巴拉望岛的天然纯白沙滩回复美丽。Branellec说：“这些计划对陆地、海洋和社区都产生了正面而持久的影响。”

Jewelmer还为今年的另一项工作而感到骄傲——他们采用南洋金珠，为菲律宾环球小姐选美大赛设计了精致非凡的La Mer en Majesté后冠。该传统盛事致力推崇及歌颂菲律宾女性，在当地备受敬重，亦令菲律宾人深感自豪。Jewelmer设计后冠之时，也适逢法国和菲律宾建交75周年。后冠由接受过卢浮宫学院传统珠宝技术培训的菲律宾工匠制作，除了展示国宝级珍珠，也向每一位为制作过程付出过贡献的菲律宾人致敬，包括珍珠养殖者。

珠光宝气的未来

据Branellec称，中国市场对南洋珠的兴趣预计将进一步提升。中国消费者特别钟情和欣赏南洋金珠的美态，正促使Jewelmer在这个欣欣向荣的市场获得更大的份额。Jewelmer除了拥有品牌专卖店，亦与日本和欧洲等世界各地的授权零售商合作，下一个目标是进军东南亚市场。这家专门从事珍珠业务的公司，也带领行业展开另一场变革，推动珍珠买家年轻化的趋势。

据Branellec称，Jewelmer珍珠的独特价值在于容易搭配且非常多样化，已深受当今的年轻人了解和喜爱。珍珠也愈发吸引注重时尚的男士，还已发展成为独特的男士配饰素材，塑造大胆的时尚宣言。

他说：“看到年轻买家倾向更环保的业务实践，真的令人感到欣慰和振奋。此外，Jewelmer的优秀出品销量亦大幅增长。这些稀有而独一无二的作品，将会继续受到长期支持品牌，又充满热忱的收藏家追捧。”