曾几何时，在公共场合或社交媒体上展示奢侈品，是向世界炫耀的唯一方法。到了2022年，您的avatar头像——即您沉浸在数字空间里的身分，已可佩戴数字版奢侈品——非同质化代币(NFT)就是其中一种数字世界里非有形的表达方式。

毕竟，我们仍在逐步探索所谓的元宇宙。《纽约时报》将之定义为实质世界以外的完整数字环境。拥有和展示NFT是迈向元宇宙的另一步，但NFT究竟是什么？

“同质化”是指可以用完全相同的东西进行交易，例如是美元；而“非同质化”则意味着不能替换，如定制珠宝就不能被其他珠宝取代。独一无二的NFT是以数字形式呈现的无形商品，并储存在区块链等共享和去中心化平台，但这些代币亦可以附加在实体物品上。

在收藏范畴，NFT将数字艺术品转换为独特的可验证资产，通常在以太坊等平台使用加密货币购买。

不少品牌已窥见NFT的庞大商机。市场追踪机构DappRadar表示，NFT的2021年交易额超越230亿美元，而仅在2022年首季就达到120亿美元。

最近被运动服饰巨头耐克公司收购的RTFKT Studios，是一家为元宇宙制作NFT和鞋子的虚拟公司。耐克表示，是次收购加速了其数字化转型，该公司正计划提供虚拟产品和体验，扩大在元宇宙的足迹。可口可乐、古驰和爱迪达等品牌亦已迈进NFT领域。

高级珠宝和手表也赶上NFT的炽热势头。2021年12月，彩宝专家Gemfields为庆祝发现屹今以来最大颗重达7,525克拉的顶级Chipembele犀牛祖母绿，特意推出了“Chipembele Crash NFT”系列——由六枚独特的犀牛虚拟头像组成。

销售收益将拨入北卢安瓜保育计划，支持保护赞比亚的黑犀牛。每枚NFT都附带捐赠证明。

屡获殊荣的珠宝艺术家Reena Ahluwalia，把钻石艺术NFT作品展示于OpenSea市场平台，在钻石业开创先河。

Payal Shah是高级珠宝品牌L'Dezen的创作人，同样推出了混合式NFT作品——分别是实体和数字版本的定制钻石耳环宝格丽最近推出全球最薄的机械手表Octo Finissimo，售价44万美元。手表附带独家的NFT艺术品，可透过扫描发条鼓盖上的二维码读取，亦会揭示手表的制作故事。

NFT的吸引力

Ahluwalia凭藉在Coronet“牡丹”钻石手表的表盘上创作钻石画，刷新吉尼斯世界纪录。她在与《JNA亚洲珠宝》的访问中表示，其NFT项目在钻石和NFT领域皆属首创，极具历史意义。她解释：“我的手绘钻石画化成数字艺术品，展示其力量、象征意义，以及与个人精神互相联系的特质。”

系列包括稀有孤品和十件多版限量作品，收益将拨给“珠宝商儿童慈善组织”，为罹患严重疾病、受虐待或忽视的儿童提供援助。

NFT唤醒了人类与生具来的收集欲望。她补充：“投资实体珠宝或钻石的人士，现在可以透过NFT拥有数字化版本，在元宇宙获得亲历其境的3D体验。”

Jonathan Kendall是初创公司Diamonds4crypto.com的创始人兼首席执行官，以及区块链服务供应商Diamond Ancestry的联合创始人。他表示，NFT钻石是首个与实体钻石一样拥有“永恒”状态的数字资产。

NFT还记录了钻石从矿场到消费者过程中呈现的独特性和真实性，对着重数字所有权的年轻买家别具吸引力。他称：“所有具实际价值的有形资产，预计快将衍生区块链数字资产。”
数字资产成本低而且覆盖全球，有助提升NFT的吸引力，并使消费者以Web 2.0平台无法达到的方式“拥有”资产。

Investopedia.com指出，与1990年代和2000年代初的Web 1.0原始互联网模式相比，现今的Web 2.0和更进一步的Web 3.0可定义为互联网的逐次叠代。

Kendall解释：“实体钻石的NFT通常用作真品证书(CoA)，所包含的资料比实体证书更丰富，如图像、视频、生产文件和分级报告等。”
LuxuryFintech创始人Erik A. Jens表示，NFT自区块链技术面世以来其实已经存在多年。但随着艺术界突然掀起NFT热潮，便触发珠宝业仿效。

这点无疑为珠宝商提供机遇：越来越多人投入元宇宙的游戏世界，创建虚拟化身，而为这些角色“穿衣”或“佩戴饰品”已成为潮流。

Jens解释：“人们在游戏世界互相联系，为虚拟化身购买NFT耐克鞋之余，可能也会为自己买同款实体鞋，配合数字世界的装扮。”

NFT个人头像(PFP)也让人渴求。一些时装公司已经开始“装扮”名人和网红的PFP，从而推销商品。珠宝品牌和设计师也可以为名人的PFP缀上珠宝。

Ahluwalia说：“当中的可能性无穷无尽。元宇宙是一个完整而广阔的经济体，NFT持有者可以透过佩戴虚拟珠宝来展现个性。”

Jens深表同意，并指出宝格丽和耐克早已预见这种可能性。他说，元宇宙是一个全新的世界或平台，让各公司探索数字营销策略。

珠宝商可以借助NFT更有效地宣传珠宝或钻石的故事，包括呈现从矿场到市场的旅程，作为正品保证。Jens又称，区块链也可创造不可改变的所有权证明，还有产品来源和真实性的信息，有效防止欺诈。

NFT的应用

Ahluwalia表示，NFT的主人有权将其出售并获利，还可以编程为每次转售时向原作者授予永久版税。

NFT还可以添加慈善捐赠、会员资格或参加独家活动等功能。珠宝商可以轻易地将珠宝或钻石标记或铸造成NFT。Ahluwalia透露：“NFT存在于以太坊区块链上，是独一无二的。原始数字资产如JPEG、GIF或珠宝视频可铸造成NFT，还可以与实体珠宝搭配。”

Kendall表示，实体钻石的NFT可担当CoA报告。

NFT的价值完全由有形钻石驱动，反之实体钻石则由不可操纵或篡改的数字资产来代表，以确保来源的连续性和真实性。

他继续：“最有价值的NFT模式采用去中心化、开源和无需许可的区块链。Diamond Ancestry运用媲美比特币的高韧性模式和价值精神，确保数字资产具全球性和抗黑客的特质。”

NFT在珠宝业的未来

Jens曾与Ahluwalia合作开发NFT系列，他表示，NFT钻石的未来依然光明，两人将会继续合作。他的公司LuxuryFintech正初步计划NFT钻石融资新项目，并补充，NFT在珠宝业机会充裕，挑战在于市场教育工作和营造说服力。

Kendall表示，Diamonds4Crypto正在进行一系列开发工作，让消费者将与钻石相关的人生纪念时刻保存到NFT中。

他指出：“重点在于区块链数字资产所衍生的真实性和信任度。制造商也能掌握更多样化的形式，令客户沉浸在产品或品牌之中。然而，教育工作将会是最大的挑战。”

Ahluwalia说，在奢侈品领域，随着实体和数字空间逐渐共存和互相提升，珠宝商必须制定数字化叙事策略。

“NFT范畴的挑战在于其合法性、道德标准、版权考虑、授权、反洗钱法规、数据保护和私隐法。最近NFT迅速崛起，意味着法律尚未赶及应对这个现象。监管机构和政府必须加快行动跟上步伐。”