随着新冠疫情在中国得到有效控制，所有迹象表明，抗疫措施常态化，市场迎合消费者的新喜好，钻石需求将持续增长。

2020年上半年受到疫情的影响，中国钻石进口和零售业首当其冲，下半年一定程度弥补了前期的损失，使2020年的成绩较为理想。今年继续复苏，进口和零售在前七个月出现健康反弹。

2021年1月至7月，通过上海钻石交易所(SDE)的裸钻进口金额为18.39亿美元，超过2020年的进口总额，并比2019年同期增长近52%。按目前的增长势头，SDE预计2021年度裸钻进口金额可能会超过2018年27.4亿美元的历史高点。

SDE总裁林强先生认为钻石进口的大幅反弹，得益於中国经济增长的快速恢复，特别是“受到疫情压抑的消费能力逐步得到释放，另一方面近期人民币汇率的升值也抵消了部分国际钻石价格的上涨”。

自SDE2000年成立以来，中国钻石进口始终保持整体向上的发展趋势，至2018年的年均复合增长率为26%。最新资料显示，中国钻石市场已返回到持续向上发展的正常轨道。

林强补充道，中国政府近年来持续加强反走私丶反洗钱这一长期战略部署，促进了国内的钻石市场规范发展。

2020年9月，中国海关总局在全国范围内开展打击钻石走私的行动，涉案价值59亿元人民币(8.55亿美元)，羁押约150人。打击走私的行动在2021年持续进行。

由於需求量增加，以及政府打击走私，通过SDE进口的钻石克拉重量和金额大幅增加。2021年上半年，SDE的毛坯钻石进口额相比2019年增长超过一倍。该交易所是中国在优惠税率政策下进口钻石的唯一口岸，SDE的会员申请数量大增。目前钻交所会员企业总数已达到386家，其中超过50%是外资公司。

上海钻石行业协会会长潘斌，对政府采取行动打击非法交易的坚决立场表示欢迎。

“走私一直对合法业务构成威胁。走私钻石以较低的价格出售，造成不公平竞争。尽管走私货品的价格可能会更低，但是无法在销售管道中,以及对终端消费者提供正规发票，消费者的利益很难得到保护。打击走私有利於公平竞争，创造健康的市场环境。”潘斌也是上海老凤祥钻石加工中心有限公司(老凤祥的钻石部门)的董事兼总经理。

市场状况

中国有利的经济形势对钻石销售是吉兆。消费丶出口和投资是国内生产总值(GDP)的增长引擎。

2020年，政府开始实施双回圈战略，刺激国内消费，减少对出口的依赖。虽然有新冠疫情，消费在2020年对GDP增长的贡献率为54.3%。中国政府计划到2035年，将2020年人均GDP11,000美元的水准提高至三至四倍。

中国政府预计未来几年经济将保持5%至6%的温和增长率，因此中国的钻石市场很可能再实现十年的增长。

KGK集团副主席Sanjay Kothari相信，中国的钻石市场将保持稳定发展。“2021年初以来的强劲反弹，表明支撑中国钻石市场发展的经济基础和基本要素没有改变，从而验证了中国钻石进口的稳定增长，”他说。

今年，钻石批发商华比钻石(SDE会员)的业务也有所改善。公司总裁耿莉军表示，2021年上半年的批发订单比2020年同期翻了一番，但同比略低於2018年和2019年的水平。

“大零售商倾向于向定制珠宝转型，以减少自有库存，”她解释道，“0.30克拉以上圆形钻石的批发需求显着增加，但0.30克拉以下钻石的销售量下降。1.5至2克拉的圆形钻石，以及2克拉以上的花式切割钻石很受欢迎。”

耿莉军指出，除了传统零售商，小型设计师工作室和专注定制的珠宝沙龙也有强劲的需求，线上管道同样表现良好。“今年下半年，我们计划提供更多适用於设计师作品的货源，特别是0.5丶0.7和1克拉的圆形钻石，以及3克拉以上的花式切割钻石。”

中印贸易

据印度宝石和珠宝出口促进委员会(GJEPC)资料，每15颗钻石中有14颗在印度加工，因此中国钻石行业与印度供应状况密切相关。来自印度的裸钻或直接进口，或通过香港进口到内地。

GJEPC反映，自去年首次封城之後，市场对印度裸钻和钻石镶嵌首饰的出口需求持续激增。2020年下半年至2021年2月，印度国内钻石首饰需求也有所回升。

2021年1月至3月，印度生产全速推进以满足需求。然而，印度应对第二波新冠疫情的封城措施导致劳动力短缺，4月和5月的裸钻产量下降了20%至25%。由於货物丶物流和人员的限制，新订单被搁置。

Kothari说，“中国的首饰制造商在3月和4月渴望恢复生产，但是印度钻石生产暂停造成供应短缺。”

随着第二波新冠疫情的缓解和疫苗接种增加，印度的钻石生产再次提速。GJEPC预计，除非爆发新的疫情，印度对珠宝的需求激增将持续到2022年3月。

GJEPC钻石委员会召集人Sanjay Shah指出，中国对钻石首饰的需求持续增长。他说，自2020年下半年以来，经济刺激措施丶受到疫情压抑的奢侈品消费能力得到释放，以及因为国际旅行受限增加的国内支出都提振了零售。香港的放缓也为领先的零售商在内地开设新店提供了更多机会。

“在2021年年内，我们将继续看到来自中国的强劲需求，”Shah说，他预计由於全球市场毛坯钻石短缺，裸钻价格将保持坚挺。

零售反弹

中国珠宝零售市场也在复苏，钻石首饰在反弹中发挥了重要作用。中国国家统计局的资料显示，2021年1月至7月限额以上(年营业额超过500万元人民币)的珠宝零售企业，零售总额为1,730亿元人民币(约合268亿美元)，同比增长近53%。根据贝恩2021年全球钻石行业报告，中国钻石零售市场在2020年估计下降6%，但预期比世界其他地区恢复得更快。与2019年同期相比，2020年第四季度增长了15%至20%。

另一项研究显示，虽然素金首饰仍然是中国最畅销的类别，但钻石首饰正在增长。中宝协基金发布的《2020中国珠宝产业发展报告》显示，去年中国的珠宝零售总额达到约6,100亿元人民币(884.4亿美元)。

素金首饰占销售额的55.7%，其次是翡翠首饰，市场份额为14.8%，钻石首饰则为13.1%。中宝协基金的报告显示，这三个类别加起来占中国珠宝零售额的80%以上。潘斌表示，2020年老凤祥的零售总额为517亿元人民币(75亿美元)，钻石首饰占10%，但是占镶嵌首饰销售额的90%。

老凤祥今年的目标是珠宝零售总额达到600亿元人民币(87亿美元)，并预计钻石珠宝销售额将重回2019年的历史高位。

增长动力

曾受疫情严重影响的婚庆市场，2021年以来也实现了快速复苏，一季度超过210万对办理结婚证，比2020年同期增长37%。

“中国的钻石消费主要集中在婚庆消费市场，”中国领先钻石珠宝零售商钻石小鸟董事长徐磊表示。婚庆市场更喜欢1克拉的钻石，以及0.3克拉至0.5克拉的钻石，这些钻石占钻石小鸟总销售的75%左右。徐磊分享道，钻石小鸟在该客户群中约65%的销售额是F-H颜色的钻石，而其婚庆相关销售的80%是VS1至SI1净度的钻石。

潘斌会长同样强调了婚庆市场对钻石首饰零售业的重要性。镶有小钻石的对戒一直是老凤祥的热门商品。他补充，对於较大颗的钻石，0.5到1克拉的钻石销情畅旺。在婚博会等促销活动中，1克拉钻石的售价约为40,000元人民币(5,800美元)至50,000元人民币(7,250美元)，非常符合上海新婚夫妇的预算。同时，2克拉及以上的钻石主要由中年消费者购买。

徐磊还指出，消费者对钻石的喜好日益多样化。除了传统的圆形钻石外，更多的中国消费者选购枕形和公主方形切割的钻石。与此同时，已经拥有钻石的消费者，现在倾向购买钻石首饰作为礼物馈赠亲友，并且纪念重要时刻，例如结婚纪念日。他们中的一部分会考虑赠送彩色钻石。中等价位的黄色钻石在这些场合非常受欢迎。

即将到来的购物季和节日将进一步提升钻石首饰的零售额。在传统的婚庆旺季“金九银十”期间，需求有望飙升。双11丶圣诞节和新年同样提振钻石销售。

结构性转变

不断发展的细分市场和管道为中国钻石贸易提供了新的机遇。天然钻石协会(NDC)大中华区董事总经理王敬慈表示，中国千禧一代在数位化互动方面回应积极，NDC正针对这群消费者调整策略。

“充满好奇心和愿意尝试新事物是年轻消费者的特点，同时，他们对价格敏感度较低，多使用互联网作为资讯管道。为了与他们加强互动，并建立信任，我们需要善用数位化平台，拥抱社交媒体管道，为消费者提供无缝的‘线下+线上’体验”王敬慈说。

NDC积极回应年轻一代的消费偏好，对传播策略进行调整，形成了以Only Natural Diamonds为核心，包含微信丶微博丶小红书等在内的社交媒体矩阵，有效地向这一消费群体传递天然钻石的核心价值。NDC在中国内地的首家战略零售合作夥伴是周大福珠宝集团。

KGK集团的Kothari将线上销售活动的兴起，归因於疫情对中国钻石行业的深远影响。通过播客丶微信丶微博丶抖音丶哔哩哔哩丶淘宝丶天猫和VIP会员活动等数位化举措进行的商品零售，实现了前所未有的增长，”他说。

与其他奢侈品相比，钻石首饰的线上销售额仍然相对较低。Kothari表示，为了成功向数位化管道转型，钻石行业需要通过提供鉴定证书丶退换保修和评价来加强消费者的信心。通过免费送货和退货或“先用後付”的条款，线上销售将会更加方便。还可以为线上购买提供额外的折扣。

“与新的品牌大使丶关键意见领袖(KOL)和中国的关键意见消费者(KOC)协作的零售商将获得可观的收益，”Kothari补充道。他继续说道，新冠疫情导致的旅行限制也令中国国民通过内地零售商消费，促进了国内钻石首饰的销售。因此，本地的大型连锁店在2020年下半年实现了两位数的销售额增长。钻石市场也扩展到了低线城市；不仅服务中产阶层，还能接触广大的财富。